JournalTOCs

Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias
Number of Followers: 0

This is an Open Access Journal

Open Access journal
ISSN (Print) 1887-8598 - ISSN (Online) 1989-5143
Published by Universidad Complutense de Madrid

[81 journals]

¿Qué puede hacer la publicidad por el cambio climático'
- Authors: Raúl Eguizábal Maza
  Pages: 229 - 230
  PubDate: 2021-12-20
  DOI: 10.5209/pepu.79448
  Issue No: Vol. 15, No. 2 (2021)
La invención del primer anuncio publicitario de la historia
- Authors: Miquel Poveda Salvá
  Pages: 231 - 241
  Abstract: La presente contribución analiza una historia que sitúa el inicio de la publicidad en el antiguo Egipto, a través del llamado papiro de Hapu. Se argumenta que la veracidad de esta historia no se sostiene en base a ninguna evidencia documental. Este relato ha sido repetido en infinidad de ocasiones, desde hace más de un siglo, apareciendo citado incluso en obras recientes dentro del campo de la historia de la publicidad. Sin embargo, la constante en todas estas citas es la falta de referencias fiables a las fuentes primarias. Tras trazar la historia de la propagación de esta historia en la bibliografía, el presente artículo verifica la inexistencia del papiro de Hapu el tejedor y la falsedad de la frase «donde se tejen las más bellas telas al gusto de cada uno», citada durante décadas como primera frase publicitaria de la historia.
  PubDate: 2021-12-03
  DOI: 10.5209/pepu.73218
  Issue No: Vol. 15, No. 2 (2021)
La monetización del selfie en las culturas participativas: Una
aproximación transdisciplinaria a campañas publicitarias globales en el
2014.
- Authors: Vanessa Fonseca Gonzalez
  Pages: 243 - 257
  Abstract: Este artículo discute cómo el discurso publicitario se ha apropiado del selfie y lo ha incorporado a sus estrategias creativas. Responde a un análisis de la cultura visual contemporánea y de cómo sus regímenes escópicos readaptan al selfie a las convenciones visuales actuales, ya sea con el propósito de posicionar un producto, su carácter disruptivo o innovador o, por el contrario, de utilizar el selfie como una forma de naturalizar representaciones de la individualidad y la privacidad en tanto muestras de una supuesta transparencia y autenticidad. En las culturas participativas actuales, el selfie deviene una mercancía, tanto simbólica como económica, su monetización demuestra cómo, más que una imagen, se trata de un dato que se cuantifica y se monetiza dado su alto valor de diseminación en las redes sociales. Desde los estudios visuales, se analiza el selfie y su proceso de monetización, es decir, cómo la imagen deviene en valor, tanto valor de marca, como valor en una economía digital. Desde los estudios críticos se valora cómo el selfie interpela, en el sentido althusseriano, tanto a identidades individuales como puede convocar a colectivos para participar de una identidad más planetaria. Además, su valor de cambio e inmediatez son simultáneamente comodificados y estetizados en la confluencia de topoi de “alta cultura visual” con prácticas de consumo y estrategias de marca. Se incluye también el selfie en el caso de Dove, especialmente en el 2014, cuando esta marca resignifica esta práctica de la mirada en la lógica de las culturas participativas. Finalmente, discute algunas campañas de consecución de fondos que han optado por promover la cultura del selfie para diseminar sus ideas y objetivos con fines de bienestar social
  PubDate: 2021-12-03
  DOI: 10.5209/pepu.75978
  Issue No: Vol. 15, No. 2 (2021)
Línea dura emocional en la publicidad de la DGT: análisis textual de la
campaña “Vivo o muerto” (2018)
- Authors: Iulia Marinescu, Guillermo Mejías Martínez, Jesús González Requena
  Pages: 259 - 276
  Abstract: Las campañas de prevención de la DGT consolidan un tipo de publicidad institucional persuasiva que ha experimentado grandes transformaciones a lo largo de sus 60 años de existencia. La actual publicidad de la Dirección General de Tráfico (DGT) reivindica la utilización de la denominada «línea dura» con especial énfasis en el aspecto emocional, que ha sido objeto de notable polémica. La Estrategia de Seguridad Vial 2011-2020 (DGT, 2011) es la que durante la última década ha marcado las bases de la comunicación de la entidad, siendo sus campañas audiovisuales las más llamativas. En este trabajo se pretende clarificar el funcionamiento de la «línea dura emocional» y su apreciación psicológica en detrimento del impacto escópico que venía caracterizando a la línea dura anterior. Utilizando la metodología del análisis textual de la campaña emitida en España Vivo o Muerto (DGT, 2018), se investiga la existencia de una variante de la «línea dura» de tipo emocional gracias a un desarrollo discursivo en dos dimensiones (narrativo y retórico). A continuación, se discute cómo la nueva variante de la «línea dura» -la emocional- se impone de manera neta como modo dominante en la campaña, apartándose así de la «línea dura» visual anteriormente experimentada por la DGT, institución que parece haber tomado nota de las objeciones planteadas por los especialistas sobre esta última. Finalmente se concluye que la campaña Vivo o muerto plantea una reorientación de la «línea dura» sin necesidad de hacer un uso abusivo de publicidad sangrienta.
  PubDate: 2021-12-03
  DOI: 10.5209/pepu.73821
  Issue No: Vol. 15, No. 2 (2021)
Design Thinking para la enseñanza de la Creatividad en el ámbito
universitario. Un proyecto factible.
- Authors: Marta de Miguel Zamora
  Pages: 277 - 287
  Abstract: El Design Thinking o pensamiento de diseño es una metodología de trabajo que se centra en analizar algo con el fin de implementar cambios o mejoras. Es un proceso de innovación y, como tal, una pauta de creatividad aplicada. Muchas organizaciones de diferente índole, incluidas escuelas, han implantado esta filosofía en sus centros y han divulgado sus métodos. Su principal característica es formentar nuevas formas de pensamiento y de enfrentarse a los problemas, motivo por el que consideramos que esta metodología puede ser de utilidad en el aula. Con el objetivo de integrar el Design Thinking al ejercicio docente de la Creatividad en Publicidad en el ámbito de universitario, planteamos un proyecto factible que conlleva el diseño de una programación didáctica y el análisis de su viabilidad. Previamente, hemos estudiado la situación en la que se encuentra la enseñanza de la Creatividad en la rama de Ciencias de la Comunicación. Este estudio nos ha dado indicios de mejora de la docencia y unos objetivos que se han cubierto con el diseño de un programa docente basado en el aprendizaje por problemas. El análisis de viabilidad ha sido favorable desde las perspectivas didáctica, material, humana y económica, lo que habilita la posibilidad de su ejecución práctica.
  PubDate: 2021-12-03
  DOI: 10.5209/pepu.77499
  Issue No: Vol. 15, No. 2 (2021)
Comportamiento del consumidor turístico. Análisis
bibliométrico en Scopus
- Authors: Elizabeth del Carmen Pérez Ricardo, Ernesto Batista Sánchez, Justa Ramona Medina Labrada, Noel Fernández Cueria
  Pages: 289 - 298
  Abstract: El comportamiento del consumidor turístico ha sido objeto de estudio de numerosas investigaciones. El presente trabajo aborda la producción científica sobre este campo a partir del análisis bibliométrico de los artículos publicados en revistas científicas, indexadas en la base de datos SCOPUS entre 2009 y 2018; a partir de una muestra de 330 artículos científicos de 100 revistas. Se caracterizó formal y temáticamente esa producción científica a través de varios indicadores bibliométricos, entre los que se destacan: la productividad por autores, la variación cronológica del número de trabajos publicados en este campo de la ciencia y el análisis de contenido. Los resultados muestran una evolución positiva de la investigación sobre comportamiento del consumidor turístico desde el punto de vista cuantitativo, los principales clústeres asociados al tema, así como las principales técnicas utilizadas, donde se destacan los modelos de ecuaciones estructurales. El presente trabajo contribuye a identificar las principales tendencias de la investigación sobre comportamiento del consumidor turístico en los últimos años.
  PubDate: 2021-12-03
  DOI: 10.5209/pepu.77526
  Issue No: Vol. 15, No. 2 (2021)
Metaverso: Año Uno. La presentación en vídeo sobre Meta de Mark
Zuckerberg (octubre 2021) en el contexto de los estudios previos y
prospectivos sobre metaversos
- Authors: Jaime López Díez
  Pages: 299 - 303
  Abstract: Metaverso es un término ampliamente utilizado para referirse a mundos virtuales digitales que ha coexistido con otros términos como realidad virtual, mundos virtuales y ciertos tipos de ciberespacio. El presidente de Meta, Mark Zuckerberg, publicó una presentación en video en octubre de 2021 que podría haber fijado el término “metaverso” para referirse a esta industria en expansión que llega, y que afecta a muchas esferas de la vida humana, desde el entretenimiento a la salud, la publicidad o los negocios. El objetivo de este estudio es reseñar la presentación de Zuckerberg, en la que se describen los bloques necesarios para construir un metaverso, así como ponerla en el contexto de otros aspectos de los metaversos, como el origen del término, los atributos que deberían tener, la evolución tecnológica previa que los hace posibles y sus hitos, lo que se necesita para seguir avanzando en la construcción de mataversos, y las empresas que, en diferentes países, tienen el potencial de lanzar un metaverso.
  PubDate: 2021-12-13
  DOI: 10.5209/pepu.79224
  Issue No: Vol. 15, No. 2 (2021)
Rodríguez, Sergio (2018): MMLB. Nosotros los persuasores. Palma: Centro
de Documentación Publicitaria. 220 páginas.
- Authors: Pablo Vizcaíno-Alcantud
  Pages: 305 - 306
  Abstract:
  PubDate: 2021-12-03
  DOI: 10.5209/pepu.78863
  Issue No: Vol. 15, No. 2 (2021)