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Open Access journal
ISSN (Print) 0719-3661 - ISSN (Online) 0719-367X
Published by SciELO

[688 journals]

The influence of social networks and digital technologies on scientific
production in communication continues to grow
Fostering Active Citizenship: Facebook's Role in Youth Civic Engagement
- Abstract: Abstract: Social media platforms (SMPs) have revolutionized social networks by facilitating connections and shaping the landscape of social interactions. The role of SMPs in contemporary civic participation, both online and offline, is undeniable. However, to understand the beliefs that drive young adults to use popular SMPs such as Facebook for civic engagement, fresh perspectives must be considered. This study extends the Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT) by conducting a questionnaire among 209 university students who actively use Facebook. Our results show that both expectancy and social influence gave a significant impact on students' intentions to use Facebook for civic engagement. We also identify Facebook mobilization efforts via smartphones as a strong predictor of both intention and use of Facebook for civic engagement. These findings indicate that Facebook is a valuable tool for young people to engage and participate in online social and political movements. While we acknowledge the limitations of this study, our analysis underscores the immense potential of SMPs as means for political participation.Resumen: Las plataformas de medios sociales (PMS) han revolucionado las redes sociales al facilitar las conexiones y configurar el panorama de las interacciones sociales. Su rol en la participación ciudadana actual, tanto en línea como fuera de ella, es innegable. Sin embargo, para comprender las creencias que impulsan a los jóvenes a utilizar las PMS populares como Facebook para el compromiso cívico, se deben considerar nuevas perspectivas. Este estudio amplía la teoría unificada de la aceptación y el uso de la tecnología (UTAUT) realizando una encuesta entre 209 estudiantes universitarios que utilizan Facebook de forma activa. Nuestros resultados muestran que tanto la expectativa como la influencia social influyen significativamente en la intención de los estudiantes de utilizar Facebook para el compromiso cívico. Asimismo, identificamos los esfuerzos de movilización de Facebook mediante teléfonos inteligentes como un sólido predictor tanto de la intención como del uso de Facebook para el compromiso cívico. Estos resultados indican que Facebook es una valiosa herramienta para que los jóvenes se comprometan y participen en movimientos sociales y políticos en Internet. Aun reconociendo las limitaciones de este estudio, nuestro análisis subraya el inmenso potencial de las PMS como medios para la participación política.Resumo: As plataformas de mídias (PMS) revolucionaram as redes sociais ao facilitar as ligações e moldar o panorama das interações sociais. O papel na participação cidadã atual, tanto online como offline, é inegável. No entanto, para compreender as crenças que levam os jovens adultos a utilizarem PMS populares, como o Facebook, para o compromisso cívico, devem se considerar novas perspectivas. Este estudo expande a Teoria Unificada da Aceitação e Uso da Tecnologia (UTAUT) através da realização de um inquérito a 209 estudantes universitários que utilizam ativamente o Facebook. Os nossos resultados revelam que tanto a expectativa como a influência social têm um impacto significativo nas intenções dos estudantes de utilizar o Facebook para o compromisso cívico. Além disso, identificamos os esforços de mobilização do Facebook através de smartphones como um fator de previsão robusto da intenção e da utilização do Facebook para o compromisso cívico. Estes resultados significam que o Facebook serve como uma ferramenta valiosa para os jovens se envolverem e participarem em movimentos sociais e políticos online. Embora reconheçamos as limitações deste estudo, a nossa análise sublinha o imenso potencial das PMS como meios de participação política.
Twitch as a political communication tool: Analysis of potential
- Abstract: Resumen: El ecosistema de plataformas digitales tiene una mezcla de creación de nuevos actores, innovaciones y tendencias. A ello se debe añadir un incremento de la desafección política, la polarización y la desinformación. Twitch fue creada para entretener; aquí, se estudia su utilización para la comunicación política, planteando si puede llegar a segmentos de edad específicos, como los jóvenes. Se presenta un análisis exploratorio de los perfiles de Twitch de los principales partidos políticos del Congreso de los Diputados de España, específicamente el PSOE y VOX, los únicos con presencia en esa red. Asimismo, se exploran perfiles de representantes y partidos españoles, europeos e internacionales para ampliar el alcance del análisis. Entre las ventajas se cuenta la modernidad, la capacidad de fidelización, la potencialidad de llegar a nuevos votantes en momentos de polarización, y la posibilidad de monetizar los contenidos para financiar campañas. Como retos, se plantea la necesidad de experimentación con nuevos formatos, el aumento del politainment y la creación de narrativas propias, y se discute la oportunidad de crear nuevos canales o aumentar la presencia en los ya existentes. Twitch puede contribuir al acercamiento entre la clase política y la ciudadanía, sobre todo en segmentos jóvenes, más distantes de la política. Ensayar nuevas propuestas y retóricas de proximidad, conectar de forma directa y persuasiva y romper las polarizaciones más inoperantes pueden ser algunos de los beneficios dadas sus características: hegemonía del directo, interacción, compromiso, fidelización, baja saturación publicitaria y una audiencia joven.Resumo: O ecossistema de plataformas digitais tem uma mistura de criação de novos atores, inovações e tendências. Também há que acrescentar o aumento da desinfecção política, polarização e desinformação. O Twitch foi criado para entreter e seu uso para comunicação política está sendo estudado, considerando se pode atingir segmentos etários específicos, como os jovens. O estudo apresenta uma análise exploratória dos perfis do Twitch dos principais partidos políticos do Congresso dos Deputados da Espanha, neste sentido, de PSOE e VOX, os únicos a ter um perfil nessa plataforma. Além disso, são explorados outros perfis de representantes políticos e partidos espanhóis, europeus e internacionais para ampliar o alcance da análise. Entre as vantagens, descreve-se a modernidade, a capacidade de fidelização, a potencialidade de chegar a novos eleitores em momentos de polarização, bem como a possibilidade de monetizar os conteúdos para financiar campanhas. Como desafios, propõe-se a necessidade de experimentação com novos formatos, o aumento do politainment e a criação de narrativas próprias, ao mesmo tempo a oportunidade de criar novos canais ou aumentar a presença nos já existentes. O Twitch pode contribuir à aproximação entre a classe política e a cidadania, sobretudo em segmentos jovens, que são mais distantes da política. Testar novas propostas e retóricas de proximidade, conectar-se de forma direta e persuasiva com o público mais esquivo e romper as polarizações mais inoperantes podem ser alguns dos benefícios do Twitch, por suas características: hegemonia do direto, interação, engajamento, fidelização, baixa saturação publicitária e um público jovem.Abstract: The digital platform ecosystem has a mix of new players, innovations, and trends. To this must be added an increase in political disaffection, polarization, and disinformation. Twitch was created to entertain; here, we study its use for political communication, positing whether it can reach specific age segments, such as young people. The study presents an exploratory analysis of the Twitch profiles of the main political partiesofthe Spanish Congressof Deputies, specifically, PSOE and VOX, theonly ones with a presence on that network. Profiles of Spanish, European and international political representatives and parties are also explored to broaden the scope of the analysis. Among the advantages are modernity, loyalty capacity, the potential to reach new voters in times of polarization, and the possibility to monetize content to fund campaigns. Challengesincludetheneedto experiment withnewformats, theincrease of politainment, the need to create own narratives, and the opportunity to create new channels or increase the presence in existing ones. Twitch can contribute to the rapprochement between the political class and the citizenry, especially in young segments, moredistantfrom politics. Tryingoutnewproposals andrhetoricofproximity, connecting directly and persuasively with the most elusive audience and breaking the most inoperative polarizations may be some of the benefits derived from using Twitch due to its characteristics: livestream hegemony, interaction, engagement, loyalty, low advertising saturation, and a young audience.Resumo: O ecossistema de plataformas digitais tem uma mistura de criação de novos atores, inovações e tendências. Também há que acrescentar o aumento da desinfecção política, polarização e desinformação. O Twitch foi criado para entreter e seu uso para comunicação política está sendo estudado, considerando se pode atingir segmentos etários específicos, como os jovens. O estudo apresenta uma análise exploratória dos perfis do Twitch dos principais partidos políticos do Congress...
South American digital diplomacy: Approaches before and after the
Russian-Ukrainian crisis
- Abstract: Abstract: In the digital age, diplomacy integrates traditional methods with modern tools such as social media. E-diplomacy enhances global dialogue, but struggles with misinformation and requires strategic communication. This study examined the Twitter reactions of 11 South American presidents to the Russo-Ukrainian war, specifically to Russia's aggression on 24 February 2022. Tweets from February to April 2022 were analysed using Fanpagekarma and RStudio. Engagement metrics and sentiment were assessed across three phases. The results show South America's different diplomatic approaches to the conflict. Venezuela's Maduro supported Russia, in contrast to Western views, while Argentina's Fernández emphasised diverse relations and advocated post-invasion peace. Leaders such as Lasso and da Silva had limited tweets, suggesting neutrality or a local focus. Others, including Ali and Benítez, remained silent. Castillo's tweets focused largely on Ukraine. Chile advocated international law, Brazil leaned towards neutrality, and Peru emphasised its citizens. Maduro criticised Western sanctions and the media. The Ukraine issue highlights South America's nuanced digital diplomacy, reflecting different responses to Russia's actions.Resumen: En la era digital, la diplomacia fusiona métodos tradicionales con herramientas como las redes sociales. La diplomacia electrónica promueve el diálogo global, pero la desinformación es un obstáculo. Este estudio evaluó las reacciones en Twitter de 11 líderes sudamericanos ante la agresión rusa a Ucrania en 2022. Utilizando Fanpagekarma y RStudio, se analizaron los tuits de febrero a abril de 2022 para determinar el sentimiento y la participación. Las respuestas variaron: Maduro apoyó a Rusia, Fernández abogó por la paz, Lasso y da Silva parecían neutrales, Alí y Benítez guardaron silencio, Castillo se centró en Ucrania, Chile defendió el derecho internacional, Brasil se mostró neutral, y Perú salvaguardó a su pueblo. La diplomacia en línea de América del Sur refleja diversas respuestas a las acciones de Rusia.Resumo: Na era digital, a diplomacia fusiona métodos tradicionais com ferramentas como as redes sociais. A diplomacia electrónica promove o diálogo global, mas a desinformação é um obstáculo. Este estudo avaliou as reações no Twitter de 11 líderes sul-americanos à agressão russa à Ucrânia em 2022. Usando Fanpagekarma e RStudio, os tweets de fevereiro a abril de 2022 foram analisados quanto ao sentimento e engajamento. Os resultados mostram diferentes abordagens diplomáticas. Maduro, da Venezuela, apoiou a Rússia; Fernández, da Argentina, defendeu a paz; os líderes Lasso e da Silva pareciam neutros. Ali e Benítez permaneceram em silêncio; Castillo se concentrou na Ucrânia. O Chile defendeu o direito internacional, o Brasil manteve-se neutro, enquanto o Peru salvaguardava o seu povo. A diplomacia online da América do Sul reflete diversas respostas às ações da Rússia.
YouTube as a platform for the exercise of cyber journalism: A case study
of the Cuban media Escambray and Invasor
- Abstract: Resumen: La evaluación del ciberperiodismo audiovisual en YouTube realizado por los medios de comunicación estatales cubanos muestra las limitaciones metodológicas y prácticas del trabajo en la plataforma dentro del ecosistema mediático nacional. Esta investigación analiza el contenido audiovisual publicado en YouTube por los cibermedios Escambray e Invasor durante el primer semestre de 2022. A partir de un enfoque mixto y con el análisis de contenido cualitativo como método fundamental, se evalúan 64 videos provenientes de los canales de ambos medios considerando los modelos de producción y distribución de contenido y los códigos del lenguaje audiovisual en Internet. Los resultados permiten identificar deficiencias en los mecanismos de producción y en el empleo de elementos del lenguaje audiovisual que favorezcan el ejercicio de un periodismo efectivo desde los canales de YouTube de los medios analizados. Las principales conclusiones dan cuenta de la necesidad de los medios cubanos de replantearse las formas de realizar el ciberperiodismo en YouTube; esto, desde una caracterización que demuestra carencias en las formas de realización y aprovechamiento de los recursos de la plataforma en tiempos en los que el acceso a Internet y a sitios digitales por parte de los ciudadanos cubanos crece. Ofrecer mayor prioridad y autonomía a las redacciones digitales, tener mayor efectividad en la distribución de contenido y emplear con mayor intencionalidad las herramientas del discurso ciberperiodístico resultan trascendentales para alcanzar este fin.Resumo: A avaliação do ciberjornalismo audiovisual no YouTube realizada pela mídia estadual cubana mostra as limitações metodológicas e práticas de trabalho na plataforma dentro do ecossistema midiático nacional. Esta pesquisa analisa o conteúdo audiovisual publicado no site YouTube pelas mídias digitais Escambray e Invasor durante o primeiro semestre de 2022.Através de uma abordagem mista e tendo como método fundamental a análise de conteúdo qualitativa, são avaliados 64 vídeos de ambos os canais midiáticos, considerando os modelos de produção e distribuição de conteúdo e os códigos da linguagem audiovisual na Internet.. Os resultados permitem identificar deficiências nos mecanismos de produção e no uso de elementos próprios da linguagem audiovisual que favoreçam o exercício de um jornalismo efetivo desde os canais do YouTube dos meios analisados. As principais conclusões demonstram a necessidade de os meios de comunicação cubanos repensarem as formas de realização do ciberjornalismo no YouTube; isto, a partir de uma caraterização que evidencia deficiências nas formas de realização e aproveitamento dos recursos da plataforma em tempos em que o acesso à Internet e aos sítios digitais por parte dos cidadãos cubanos é crescente. Para isso, é imprescindível dar mais prioridade e autonomia às redações digitais, distribuir melhor os conteúdos e utilizar de forma mais intencional as ferramentas do discurso ciberjornalístico.
The diffusion of transmedia news and the expansion of the informative
prosumer: Between transmedia journalism, multiplatform, and crossmedia
- Abstract: Abstract: In recent years, the logic of transmedia storytelling has been applied to journalism, opening up a new practical field that has fostered the growing interest in analyzing transmedia news. However, few studies have focused on identifying how, on the one hand, journalistic franchises use multiplatform, transmedia, and crossmedia to disseminate reporting, simultaneously that, on the other hand, the reading itineraries of audiences and the user-produced content shape, reframe and remix these contents. The aim of this research was to find out how do media and platforms behave and interact with transmedia reading and user-generated content in a news story disseminated on a daily basis in order to reconstruct and resignify the meaning of the event. Based on a mixed method, combining statistics with virtual ethnography and documentary review, a case study was analyzed, a significant example of transmedia reporting considered as a whole with its context of expansion and participatory growth. In the results, it can be observed how the mass distribution of the medium branches out and simultaneously spreads across the platforms, to be experienced by audiences and resignified by the prosumer.Resumo: Nos últimos anos, a lógica do relato transmídia tem sido aplicada ao jornalismo, abrindo um novo campo prático que tem fomentado o crescente interesse pela análise das notícias transmídia. No entanto, poucos estudos se concentraram em identificar como, por um lado, as franquias jornalísticas usam multiplataformas, transmídia e crossmídia para disseminar reportagens, ao mesmo tempo que, por outro lado, os itinerários de leitura das audiências e os conteúdos produzidos pelos utilizadores moldam, reformulam e remixam esses conteúdos. O objetivo desta pesquisa foi averiguar como os mídia e as plataformas se comportam e interagem com a leitura transmídia e com os conteúdos gerados pelos utilizadores numa notícia divulgada diariamente para reconstruir e ressignificar o sentido do acontecimento. A partir de um método misto, combinando estatística com etnografia virtual e revisão documental, foi analisado um estudo de caso, um exemplo significativo de reportagem transmídia considerada como um todo com seu contexto de expansão e crescimento participativo. Nos resultados, observa-se como a distribuição massiva do meio se ramifica e se espalha simultaneamente pelas plataformas, para ser vivenciada pelas audiências e ressignificada pelo prossumidor.
Transparency via podcasting: A journalistic strategy in search of
authority
- Abstract: Resumen: La cobertura informativa de una emergencia como la guerra de Ucrania supone un reto para los medios y para la profesión periodística. Las amenazas de la desinformación y la propaganda propias de este tipo de coberturas bélicas se añaden a un entorno económico difícil para la empresa periodística y de crisis de credibilidad e identidad del periodista profesional. En un momento de cambio de hábitos en el consumo de información de las audiencias, esta investigación analiza las estrategias de podcasting inauguradas por las dos principales cabeceras de prensa españolas (El País y El Mundo), aplicadas a la información sobre Ucrania, y se pregunta hasta qué punto el ejercicio de transparencia que proponen en los pódcast Hoy en El País y El Mundo al día puede cooperar en la restauración de la credibilidad del periodismo.Resumo: A cobertura informativa de uma emergência como a guerra na Ucrânia é um desafio para a mídia e para a profissão de jornalista. As ameaças de desinformação e propaganda próprias deste tipo de cobertura de guerra são adicionadas a um ambiente económico difícil para a empresa jornalística e a uma crise de credibilidade e identidade do jornalista profissional. Em um momento de mudança de hábitos no consumo de informação por parte do público, esta pesquisa analisa as estratégias de podcasting inauguradas pelos dois principais jornais espanhóis (El País e El Mundo), aplicadas à informação sobre a Ucrânia, e questiona até que ponto o exercício de transparência proposto nos podcasts Hoy en El País e El Mundo al día pode colaborar para a restauração da credibilidade do jornalismo.
COVID-19 and the fight against misinformation: The experience of
Consórcio de Veículos de Imprensa in Brazil
- Abstract: Resumo: A pandemia de COVID-19 ameaçou a sobrevivência de populações inteiras, sobretudo habitantes de países periféricos, com políticas públicas precárias e sistemas de saúde insuficientes. Na América Latina, os riscos de contágio, adoecimento e morte se agravaram com o aumento do negacionismo e da desinformação. No Brasil, além do enfrentamento da epidemia num território continental, um desafio adicional foi contornar as ações de um governo indisposto a enfrentar o problema. Além da hesitação na adoção de medidas sanitárias e do atraso na compra de vacinas, o Ministério da Saúde de Jair Bolsonaro agiu contra a transparência pública e dificultou o conhecimento de dados sobre a pandemia. Em junho de 2020, seis influentes meios de comunicação se uniram para formar o Consórcio de Veículos de Imprensa, iniciativa colaborativa para contabilizar e noticiar dados da evolução da doença e da vacinação. Neste artigo, por meio de entrevistas com profissionais participantes, reconstituímos o surgimento deste empreendimento que, durante quase mil dias, foi uma resposta do jornalismo brasileiro para combater a desinformação durante a pandemia.Abstract: The COVID-19 pandemic threatened the survival of populations, especially in peripheral countries, with unstable public policies and inadequate health systems. In Latin America, the risks of contagion, illness and death have worsened with the rise of denial and misinformation. In Brazil, the challenge was not only to confront the epidemic in a continental territory, but also to circumvent the actions of a government unwilling to face the problem. In addition to hesitating to adopt sanitary measures and delaying the purchase of vaccines, Jair Bolsonaro's Ministry of Health acted against public transparency, making it difficult to know data about the pandemic. In June 2020, six influential media came together to create the Media outlet consortium (Consórcio de Veículos de Imprensa), a joint initiative to account for and report data on the evolution of the disease and vaccination. In this article, through interviews with the professionals involved, we reconstruct the emergence of this venture, which for almost a thousand days, was a response by Brazilian journalism to combat misinformation durlng the pandemic.Resumen: La pandemia de COVID-19 amenazó la supervivencia de poblaciones enteras, especialmente habitantes de países periféricos, con políticas públicas precarias y sistemas de salud insuficientes. En Latinoamérica, los riesgos de contagio, enfermedad y muerte se han agudizado con el aumento del negacionismo y la desinformación. En Brasil, además de enfrentar la epidemia en un territorio continental, un desafío adicional fue eludir las acciones de un gobierno poco dispuesto a enfrentar el problema. Además de la vacilación en la adopción de medidas sanitarias y el retraso en la compra de vacunas, el Ministerio de Salud de Jair Bolsonaro actuó en contra de la transparencia pública y dificultó conocer datos sobre la pandemia. En junio de 2020, seis medios influyentes se unieron para formar el Consorcio de medios de prensa (Consórcio de Veículos de Imprensa), una iniciativa colaborativa para registrar y reportar datos sobre la evolución de la enfermedad y la vacunación. En este artículo, a través de entrevistas con profesionales participantes, reconstruimos el surgimiento de este emprendimiento que, durante casi mil días, fue una respuesta del periodismo brasileño para combatir la desinformación durante la pandemia.
Analysis of information consumption and credibility among Chilean
Journalism students
- Abstract: Resumen: En un contexto polarizado políticamente, marcado por un alto nivel de desinformación y fatiga informativa, este estudio explora prácticas informativas en universitarios chilenos. Se centra en los estudiantes de Periodismo quienes, debido a su formación académica, deberían contar con las herramientas necesarias para enfrentar situaciones de desorden informativo. Para ello, se explora la relación entre el concepto de credibilidad informativa y la carrera que cursan los universitarios chilenos a través de una encuesta (n=338). El principal objetivo es profundizar en el estudio del comportamiento informativo y las competencias mediáticas de los universitarios. Los resultados revelan que los estudiantes de Periodismo no muestran un nivel de credibilidad mayor hacia las noticias en comparación con estudiantes de otras carreras, así como que la identidad política y el compromiso de los participantes no están relacionados con la credibilidad informativa.Resumo: Este estudo explora as práticas de informação entre estudantes universitários chilenos em um contexto politicamente polarizado, caracterizado por desinformação e fadiga de informações. A pesquisa concentra-se principalmente em estudantes de jornalismo que, devido à sua formação acadêmica, deveriam ter as ferramentas necessárias para enfrentar situações de desordem de informações. Para isso, um inquérito explora a relação entre o conceito de credibilidade da informação e o campo de estudo dos estudantes universitários chilenos (n=338). O principal objetivo é aprofundar o estudo do comportamento informativo e das habilidades midiáticas dos universitários. Os resultados revelam que os estudantes de Jornalismo não apresentam um nível mais alto de credibilidade em relação às notícias do que os estudantes de outras áreas. Além disso, a identidade e o compromisso político dos participantes não estão relacionados à credibilidade das informações.Abstract: This study examines the information practices of Chilean university students in a politically polarized context characterized by misinformation and information fatigue. It focuses primarily on Journalism students who, due to their academic training, should have the necessary tools to confront situations of information disorder. To this end, the relationship between the concept of information credibility and the field of study of Chilean university students is analyzed through a survey (n=338). The main objective is to delve into the study of information behavior and media literacy competencies of university students. The results show that Journalism students do not display a higher level of credibility toward the news than students of other disciplines. Additionally, the participants' political identity and engagement are unrelated to information credibility.
Representation of cancer incidence and mortality in Spanish press
- Abstract: Resumen: El cáncer es la principal causa de muerte global y la segunda de morbi-mortalidad en España. En emergencias y crisis sanitarias, los medios proporcionan información que puede condicionar la percepción pública y ayudar a los emisores especializados a comunicar estratégicamente para garantizar la prevención y la contención de enfermedades. El principal objetivo de este artículo es observar si la prensa escrita española refleja en su selección de noticias sobre el cáncer una preponderancia de aquellos tipos de cáncer con mayores tasas de incidencia y mortalidad. Mediante análisis de contenido y asignación de tópicos latentes (LDA), se estudiaron 1371 noticias sobre el cáncer publicadas entre abril de 2022 y marzo de 2023 en los tres diarios convencionales con mayor alcance semanal en línea: El País, El Mundo y La Vanguardia. Existen cánceres sobrerrepresentados mediáticamente, como la leucemia y los cerebrales, mientras que otros con mayores tasas de incidencia y mortalidad, como los de colon y próstata, tienen menos presencia. El cáncer de piel solo es mencionado en 4% de las publicaciones y presenta una subrepresentación, considerando que además es un cáncer en estado epidemiológico. Los resultados son coherentes con los estudios iberoamericanos previos y corroboran la única investigación sobre la cobertura mediática del cáncer de piel en España. A excepción de los casos de mama y pulmón, no existe correspondencia global entre la incidencia y mortalidad de los principales tipos de cáncer y su cobertura mediática, lo que puede incidir en la prevención y contención de estas enfermedades.Resumo: O câncer é a principal causa de morte em todo o mundo e a segunda principal causa de morbidade e mortalidade na Espanha. Em emergências e crises de saúde, a mídia fornece informações que podem condicionar a percepção do público e ajudar as emissoras especializadas a se comunicarem estrategicamente, a fim de garantir a prevenção e a contenção de doenças. O principal objetivo deste artigo é observar se a imprensa escrita espanhola reflete em sua seleção de notícias sobre câncer uma preponderância dos tipos de câncer com as maiores taxas de incidência e mortalidade. Por meio de uma análise de conteúdo e atribuição de tópicos latentes (LDA) foram estudadas 1.371 notícias sobre câncer publicadas entre abril de 2022 e março de 2023 nos três jornais convencionais com o maior alcance semanal on-line, El País, El Mundo e La Vanguardia. Alguns tipos de câncer estão sobre-representados na mídia, como a leucemia e os cânceres cerebrais, enquanto outros tipos de câncer com taxas de incidência e mortalidade mais altas, como os cânceres de cólon e de próstata, estão menos representados. O câncer de pele é mencionado apenas em 4% das publicações e está sub-representado, considerando que também é um câncer em situação epidemiológica. Os resultados são consistentes com estudos iberoamericanos anteriores e corroboram a única pesquisa sobre cobertura da mídia sobre câncer de pele na Espanha. Com exceção do câncer de mama e de pulmão, não há correspondência geral entre a incidência e a mortalidade dos principais tipos de câncer e a cobertura da mídia, o que pode ter um impacto na prevenção e na contenção dessas doenças.
Effects of feminist self-identification on femvertising strategy in Mexico
- Abstract: Resumen: En los últimos años, la publicidad que comunica empoderamiento de la mujer y pretende eliminar los estereotipos de género (femvertising) ha cobrado importancia para varias empresas como forma de acercarse y conectar con el público femenino. Este estudio tiene dos objetivos; primero, analizar el efecto de la autoidentificación feminista sobre la confianza y la congruencia de la femvertising de una marca y, segundo, analizar el efecto de la confianza y la congruencia de la femvertising en la actitud hacia la femvertising y el efecto de esta sobre la intención de compra de la marca. Se desarrolló una investigación cuantitativa, explicativa y transversal en 401 mujeres pertenecientes a la generación centennial, consumidoras de una marca de agua embotellada que realiza femvertising como parte de su comunicación publicitaria. Mediante un análisis con ecuaciones estructuales, los resultados evidencian que la autoidentificación feminista impacta negativamente sobre la confianza y la congruencia percibida de la femvertising de la marca. Sin embargo, la confianza y la congruencia percibida de la marca influyen positivamente en la actitud hacia la femvertising, la cual muestra un efecto positivo hacia la intención de compra. Es necesario profundizar la investigación en la femvertising para desarrollar estrategias de comunicación más eficientes hacia esta audiencia.Resumo: Nos últimos anos, a publicidade que promove o empoderamento das mulheres e busca eliminar os estereótipos de gênero (femvertising) tem ganhado importância para várias empresas como uma forma de se aproximar e se conectar com o público feminino. O presente estudo tem dois objetivos: primeiro, analisar o efeito da autoidentificação feminista na confiança e congruência do femvertising de uma marca e, em segundo lugar, analisar o efeito da confiança e congruência do femvertising na atitude face ao femvertising e o efeito desta na intenção de compra da marca. Foi realizada uma pesquisa quantitativa, explicativa e transversal junto de 401 mulheres pertencentes à geração centennial, consumidoras de uma marca de água engarrafada que usa o femvertising como parte da sua comunicação publicitária. Por meio de uma análise com equações estruturais, os resultados mostram que a autoidentificação feminista tem um impacto negativo na confiança e na congruência percebida do femvertising da marca. No entanto, a confiança e a congruência percebida da marca influenciam positivamente a atitude em relação ao femvertising, e isso tem um efeito positivo na intenção de compra. Ainda é necessário aprofundar a pesquisa no femvertising para desenvolver estratégias de comunicação mais eficientes para esse público.
Micro-influencers: Perception on the relationship with followers and
commercial actions that increase their involvement
- Abstract: Resumen: Los influencers son una pieza clave de la industria publicitaria. Entre ellos, los que tienen menos de 100.000 seguidores consiguen excelentes niveles de engagement al establecer una relación más cercana y creíble con su audiencia. Esta investigación ha preguntado a 290 micro-influencers sobre su relación con sus seguidores y las acciones comerciales que permiten aumentar la interacción. Los resultados muestran que, efectivamente, las pequeñas comunidades son de utilidad para las marcas. Así, según los prescriptores encuestados, los seguidores de los micro-influencers comparten inquietudes y gustos; aceptan y valoran de forma positiva los contenidos comerciales que publican y son conscientes de que las marcas regalan los productos o servicios de los que hablan en sus contenidos. Asimismo, no existe consenso sobre el hecho de que más seguidores haga más complejo su trabajo y sí creen que hay sectores donde la labor de creación de contenidos digitales es más fácil. Finalmente, los formatos comerciales que mejor engagement consiguen -según su percepción- son los audiovisuales en los que aparece el producto, así como aquellos que permiten la interacción como la fórmula pregunta-respuesta.Resumo: Os influenciadores são uma parte fundamental do setor da publicidade. Entre eles, os que têm menos de 100 000 seguidores conseguem excelentes níveis de interação, estabelecendo uma relação mais próxima e credível com o seu público. Esta investigação questionou 290 micro-influenciadores sobre a sua relação com os seus seguidores, bem como sobre as ações comerciais que lhes permitem aumentar a interação. Os resultados mostram que as pequenas comunidades são, de fato, úteis para as marcas. Assim, de acordo com as pessoas inquiridas, os seguidores dos micro-influenciadores compartilham preocupações e gostos; aceitam e valorizam positivamente os conteúdos comerciais que publicam e estão conscientes de que as marcas oferecem os produtos ou serviços de que falam nos seus conteúdos. Além disso, não é consensual que mais seguidores tornem o seu trabalho mais complexo e acreditem que há sectores onde é mais fácil criar conteúdo digital. Por último, os formatos comerciais que conseguem um melhor engajamento - segundo a sua percepção- são os formatos audiovisuais em que aparece o produto, bem como os que permitem a interação, como a fórmula pergunta-resposta.
Brands as social metaphors: An application using correspondence analysis
- Abstract: Resumen: Esta investigación busca explorar una metodología para comprender la relación entre ciertos objetos de interés (como países y unidades/regiones geográficas) y marcas para facilitar el debate sobre el significado de marcas específicas para individuos situados en determinados contextos y culturas. Mediante un diseño cuantitativo transversal, se estudiaron asociaciones espontáneas de marca hacia cinco unidades geográficas de interés utilizando un cuestionario en línea en español, enviado a una muestra de conveniencia de usuarios adultos de Internet en Chile (n=78) directamente vía correo electrónico y mediante contactos personales en redes sociales profesionales. Basados en un análisis de correspondencias, los resultados muestran una agrupación de marcas en cuatro principales clústeres, lo que permite demostrar una correlación con las transformaciones culturales, económicas y sociales experimentadas en Chile. Este estudio permite afirmar que las marcas no son inocuas, sino que tras de ellas y su consumo se esconden símbolos y signos que evocan y promueven, explícita como implícitamente, asociaciones y pautas culturales y sociales.Resumo: Esta pesquisa busca explorar uma metodologia para compreender a relação entre certos objetos de interesse (como países e unidades/regiões geográficas) e marcas, a fim de facilitar a discussão sobre o significado de marcas específicas para indivíduos situados em contextos e culturas específicas. Através de um desenho quantitativo transversal, foram estudadas associações espontâneas de marca com cinco unidades geográficas de interesse usando um questionário online em espanhol, que foi enviado a uma amostra de conveniência de usuários adultos da internet no Chile (n=78), mediante e-mail e contatos pessoais em redes sociais profissionais. Com base em uma análise de correspondência, os resultados revelam uma agrupação de marcas em quatro clusters principais, permitindo demonstrar uma correlação com as transformações culturais, econômicas e sociais que o Chile tem experimentado. Este estudo fornece evidências de que as marcas não são inócuas, mas por trás delas e de seu consumo, símbolos e signos estão escondidos que evocam e promovem - tanto de forma explícita quanto implícita - associações e padrões culturais e sociais.
CSR communication & stigmatized industries: Is inclusion and diversity
becoming a means for stigma-washing' Six decades of literature review
- Abstract: Abstract: This work aims to present an in depth literature review under the lens of three disciplines: Corporate Social Responsibility (from now on CSR) communications, stigmatized industries, and diversity and inclusion (D&I). Such review is supported by a bibliometric mapping software, SciMAT, developed by Cobo and colleagues (2011), at Universidad de Granada, Spain. A total of 8,942 papers on the three topics from 1963 to 2022 published in 98 leading journals indexed in the Journal Citation Reports of the Web of Science have been examined. The aforementioned software has been used to identify the relevant studies to focus on a second in-depth qualitative individual scrutiny. Findings suggest that the use of D&I to mitigate organizational stigma has yet to be analyzed. One still needs to confirm or reject the proposition that stigmatized firms use CSR communication and D&I to mitigate their stigma. Furthermore, they indicate that if future studies may find that stigmatized companies utilize D&I to manage their stigma via CSR communication, the D&I discipline would suffer from this practice, since one would prove that D&I is instrumentally used in a different way than it is supposed to.Resumen: Este trabajo busca presentar una revisión en profundidad de la literatura bajo el prisma de tres disciplinas: comunicación de responsabilidad social corporativa (en adelante, RSC), empresas estigmatizadas y diversidad e inclusión (D&I). Dicha revisión está respaldada por un software de mapeo bibliométrico, SciMAT, desarrollado por Cobo y sus colegas (2011), miembros de la Universidad de Granada, España. Se ha examinado un total de 8942 artículos sobre los tres temas entre 1963 y 2022, publicados en 98 revistas líderes indexadas en el Journal Citation Reports de Web of Science. Se ha utilizado el software antes mencionado para identificar los estudios relevantes y centrarse en un segundo escrutinio individual cualitativo en profundidad. Los hallazgos sugieren que aún no se ha analizado el uso de D&I para mitigar el estigma organizacional, y que todavía es necesario evaluar la hipótesis de que las empresas estigmatizadas pueden usar la comunicación de RSC y D&I para mitigar su estigma. Asimismo, se indica cómo futuros estudios pueden encontrar que las empresas estigmatizadas utilizan D&I para gestionar su estigma a través de la comunicación de RSC, y que la disciplina D&I se vería afectada por esta práctica pues significaría que la D&I se utiliza instrumentalmente de una manera diferente a la que se supone.Resumo: Este trabalho tem como objetivo apresentar uma revis#&227;o aprofundada da literatura sob as lentes de duas disciplinas: comunicaç#&227;o de Responsabilidade Social Corporativa (doravante, RSC), indústrias estigmatizadas e Diversidade e Inclus#&227;o (D&I). Tal revis#&227;o é apoiada por um software de mapeamento bibliométrico, SciMAT, desenvolvido por Cobo e seus colegas (2011), membros da Universidade de Granada, Espanha. Foram examinados um total de 8.942 artigos sobre os três tópicos de 1963 a 2022, publicados em 98 periódicos importantes indexados no Journal Citation Reports da Web of Science. Foi utilizado o software acima mencionado para identificar os estudos relevantes para centrar-se num segundo escrutínio individual qualitativo aprofundado. Os resultados sugerem que o uso de D&I para compensar o estigma organizacional ainda n#&227;o foi analisado. Ainda é necessário avaliar a proposiç#&227;o de que as empresas estigmatizadas utilizam a comunicaç#&227;o de RSC e D&I para compensar o seu estigma. Além disso, indicam que se estudos futuros descobrirem que empresas estigmatizadas utilizam D&I para gerir o seu estigma através da comunicaç#&227;o de RSC, a disciplina de D&I sofreria com esta prática, uma vez que se provaria que D&I é utilizado instrumentalmente de uma forma diferente da que deveria ser.
Lost in translation: Virtual parties from pandemic times
- Abstract: Resumen: La pandemia de COVID-19 llevó a los jóvenes a utilizar plataformas digitales como Zoom para mantener relaciones y celebrar eventos, transformando las fiestas y la sociabilidad en línea. Este estudio se enfoca en analizar las fiestas virtuales de jóvenes como experiencias onlife durante y después de la pandemia, explorando los desafíos de traducir aspectos sociales a entornos digitales y sus implicancias en las interacciones humanas. Esta investigación, de enfoque cualitativo, parte de una etnografía digital de reuniones o fiestas sociales organizadas de manera digital, basada en entrevistas realizadas a jóvenes universitarios guayaquileños durante la primera etapa de confinamiento de la pandemia (2020) y casi dos años después, en postpandemia (2022). Entre los resultados se muestra que, a diferencia del trabajo y del estudio, que se han adaptado a la virtualidad, la fiesta es difícil de traducir a la lógica de las pantallas, por lo que los cuerpos han retornado a los espacios donde habían sabido resonar juntos. La investigación deja preguntas abiertas respecto de los desplazamientos de sentido y uso de las plataformas para explorar las modalidades del linkearnos a los otros en el futuro.Resumo: A pandemia de COVID-19 levou os jovens a usarem plataformas digitais como o Zoom para manter relacionamentos e celebrar eventos, transformando festas e sociabilidade online. Este estudo foca-se em analisar as festas virtuais juvenis como experiências onlife durante e depois da pandemia, explorando os desafios de traduzir de âmbitos sociais para ambientes digitais e suas implicâncias nas interações humanas. Esta pesquisa qualitativa baseia-se na etnografia digital de encontros ou festas socialmente organizadas digitalmente entre estudantes universitários de Guayaquil durante o confinamento inicial da pandemia (2020) e quase dois anos depois, na era pós-pandemia (2022). Os resultados revelam que, ao contrário do trabalho e estudo, que se adaptaram à virtualidade, as festas são desafiadoras de serem traduzidas para a lógica das telas, levando os corpos a retornarem aos espaços onde haviam ressoado juntos. A pesquisa suscita questões sobre mudanças de significado e o uso de plataformas para explorar futuros modos de se conectar com os outros.
Social networks and their influence on the decision of the tourist
destination
- Abstract: Resumen: El modelo de negocios de los sitios turísticos ha evolucionado y las herramientas de tecnologías de la información y de las comunicaciones se han convertido en piedra angular para el actual modelo, en donde convergen empresas y usuarios o turistas. En este escenario, la web juega un rol trascendente: a través de ella, observaciones y calificaciones que hagan terceros se convierten en un elemento que genera un grado de influencia tal que afecta la decisión de usuarios de los sitios turísticos. El propósito de este estudio es determinar precisamente el grado de impacto de las variables independientes -número de observaciones y calificaciones por terceros- sobre elementos o variables dependientes, como la atención que suscita el sitio, la información y la probabilidad de reserva, todo ello mediado por el concepto de susceptibilidad o afectación de la percepción sobre la influencia de terceros. El proceso metodológico implementado incluye un muestreo exploratorio inicial para determinar y validar los niveles de las variables independientes y el diseño de las ofertas turísticas, sumado a un muestreo por conveniencia y al uso de un modelo factorial de diseño de experimentos. Se concluye que el volumen de las observaciones emitidas por terceros, así como las calificaciones que el sitio refleje, constituye un factor preponderante al momento de optar por un sitio turístico, y que el rol de la susceptibilidad afecta directamente a las necesidades del usuario en cuanto a los requerimientos de información, la atención, e influye en la probabilidad de reserva del sitio turístico.Resumo: O modelo de negócios dos sites de turismo vem evoluindo e as ferramentas tecnológicas de informação e telecomunicações se tornaram a pedra angular do modelo atual, para o qual convergem tanto as empresas quanto os usuários ou turistas. Nesse cenário, a web desempenha um papel transcendental; assim, por meio dela, as observações e avaliações feitas por terceiros tornam-se elementos que geram um grau de influência que afeta a decisão dos usuários de sites turísticos. O objetivo deste estudo é determinar com precisão o grau de impacto das variáveis independentes - número de observações e avaliações de terceiros - sobre elementos ou variáveis dependentes, como atenção ao site, informações e probabilidade de reserva, mediados pelo conceito de suscetibilidade ou impacto da percepção da influência de terceiros. O processo metodológico implementado inclui uma amostragem exploratória inicial para determinar e validar os níveis das variáveis independentes e o design das ofertas turísticas, além de amostragem por conveniência, bem como o uso de um modelo de design fatorial de experimentos. Conclui-se que o volume de observações emitidas por terceiros constitui um fator preponderante na decisão sobre um local turístico, bem como as avaliações que ele reflete; o papel da suscetibilidade afeta diretamente as necessidades do usuário em termos de requisitos de informação, a atenção e influencia a probabilidade de reservar o local turístico.

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