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Journal Cover Revista Pensamento Contemporâneo em Administração
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  This is an Open Access Journal Open Access journal
   ISSN (Print) 1982-2596
   Published by Universidade Federal Fluminense Homepage  [8 journals]
  • Reflexividade e criticidade no ensino de graduação em
           Administração

    • Abstract: O ensaio objetiva levantar a hipótese de que existe uma lacuna no ensino de administração no que se refere à reflexividade e à criticidade e, como consequência, há necessidade de estudos empíricos e novos ensaios que possibilitem avaliações consistentes dos cursos visando sua atualização. As Diretrizes Curriculares Nacionais (DCNs) estabelecem habilidades técnicas e reflexivas aos egressos dos cursos. Porém as matrizes curriculares parecem priorizar conteúdos técnicos, em detrimento da formação reflexiva, ética, criativa e crítica. Como consequência, graduados em administração aparentam ter limitada capacidade de avaliar criticamente seus atos e limitações para propor soluções aos dilemas enfrentados pela sociedade contemporânea. O ensaio apresenta um panorama do pensamento crítico em administração, a partir de uma abordagem pluralista, considerando a diversidade epistemológica desse campo de estudos.
      PubDate: 2016-03-31
      Issue No: Vol. 10 (2016)
       
  • Resposta emocional à publicidade em mídias sociais

    • Abstract: Este estudo partiu da lacuna teórica de que as investigações sobre a publicidade em mídias sociais não costumam descrever as emoções dos consumidores sobre os anúncios. Deste modo, se propôs a descrever as respostas dos consumidores para anúncios reais expostos em duas comunidades de marca no Facebook: uma de marca icônica e a outra de uma marca local. Foram conduzidos dois levantamentos de campo, sendo que o primeiro ocorreu com 985 seguidores da marca icônica e o segundo com 233 consumidores da marca local. Os resultados permitem concluir que (1) o tipo de anúncio parece não influenciar diretamente o desejo de compra/consumo do produto; (2) a crença dos seguidores a respeito da marca afeta a reação emocional aos anúncios; (3) as características sociodemográficas (escolaridade e gênero) não se mostraram significantes na análise dos anúncios.
      PubDate: 2016-03-31
      Issue No: Vol. 10 (2016)
       
  • Competências de Inovação na Indústria
           Automobilística

    • Authors: Luiz Carlos Di Serio, Silvana Marques dos Santos Pereira, Marcos Augusto de Vasconcellos
      Abstract: Este artigo tem como objetivo compreender como a indústria automobilística gerencia suas competências de inovação, com base na metodologia do FGV/EAESP Fórum de Inovação, e também avaliar qual o impacto desta gestão no desempenho da indústria. Como estratégia de pesquisa, foi realizado um estudo de caso múltiplo em cinco montadoras. As fontes de evidências utilizadas foram documentos e questionários. Os resultados demonstraram que as montadoras têm dificuldades em gerar resultados com a inovação, especialmente pelo caráter iterativo do processo, que exige a alocação de recursos internos e externos. Além disso, essas empresas encontram dificuldades para alinhar as estratégias de inovação e suas práticas organizacionais. O artigo contribui de forma prática, ao destacar as dificuldades que essas empresas enfrentam para gerir seus processos de inovação, e de forma teórica, pela apresentação de um modelo de diagnóstico de inovação.
      PubDate: 2016-03-31
      Issue No: Vol. 10 (2016)
       
  • Estratégia e redes: empresas aracajuanas de alimentação
           saudável

    • Authors: Cristiane Feitoza Dantas, Ludmilla Meyer Montenegro, Florence Cavalcanti Heber
      Abstract: Este artigo tem como objetivo investigar como as micros e pequenas empresas de Aracaju, SE que fornecem alimentação saudável se estruturam estrategicamente em redes. Na metodologia, optou-se por uma pesquisa de natureza qualitativa e interpretativa, realizada por meio de estudo de casos múltiplos, com amostra não probabilística e por conveniência. O instrumento utilizado para coleta de dados primários foi a entrevista semiestruturada com os proprietários de duas pequenas empresas e de uma microempresa que fornecem alimentação saudável. Os resultados encontrados indicaram que as empresas formam redes organizacionais e interorganizacionais e realizam planejamento estratégico, mesmo que de maneira informal.
      PubDate: 2016-03-31
      Issue No: Vol. 10 (2016)
       
  • Formas de aprendizagem e saberes no trabalho de manicures

    • Abstract: As discussões a respeito da importância do trabalho são crescentes em nossa sociedade. Ela se mobiliza a fim de atender interesses econômicos, legitimando determinadas profissões como mais importantes. Com o objetivo de superar essa concepção, analisamos ofícios que contribuem para a sociedade, mas não possuem o mesmo valor social percebido. Estudamos o conhecimento adquirido no exercício de determinado trabalho e como ocorre a aprendizagem por meio das práticas, baseados na ideia que todo tipo de ação produz conhecimento. A investigação para o presente estudo desenvolveu-se em dois salões de beleza, na cidade de Porto Alegre (RS), nos quais trabalham sete manicures, no total. O estudo foi realizado por meio de observação não participante e de entrevistas não estruturadas, no período de dezembro de 2011 a março de 2012. Identificou-se que as profissionais adaptam a maioria das técnicas ensinadas no curso de manicure. Isso significa que cada indivíduo tem seu jeito de exercer o próprio trabalho, não havendo uma única maneira certa de realizá-lo. O jeito de cada manicure desempenhar suas atividades só é descoberto na prática, quando ela aplica seu conhecimento. Tal processo produz novo conhecimento e nova prática, uma vez que as ações tanto são sustentadas pela prática como a constituem.
      PubDate: 2016-03-31
      Issue No: Vol. 10 (2016)
       
  • História, Memória e Meios de Comunicação: Uma
           Análise do Discurso Publicitário na Revista Veja

    • Abstract: Estudos que interligam os temas história, memória e meios de comunicação crescem a cada dia, sustentados por três movimentos: estudos de memória, que problematizam formas de representação, mediação e circulação das memórias nas sociedades; estudos acerca do uso estratégico da história pelas empresas; e estudos de mídia e história, que identificam as interfaces analíticas entre estas áreas, priorizando os estudos acerca dos usos do passado pelos meios de comunicação. Assumindo que os meios de comunicação são lugares de memória e que as organizações os utilizam estrategicamente, buscou-se compreender como os temas história e memória são apropriados pelo discurso publicitário veiculado na mídia de massa brasileira. O corpus da pesquisa foi composto por 416 anúncios da Revista Veja de 2008 a 2013, posteriormente submetidos à análise de conteúdo. Como resultado, identificou-se cinco estratégias: a história como assinatura, como comemoração, como oportunidade, como foco, e como sustentação.
      PubDate: 2016-03-31
      Issue No: Vol. 10 (2016)
       
  • Comunicação Organizacional: a arte sofìstica na
           Administração

    • Authors: Roberto Bazanini, Jorge Miklos, Homero Leoni Bazanini, Nathalia Caroline Santana
      Abstract: Em nossa contemporaneidade as organizações modernas buscam preparar seus dirigentes para o relacionamento cotidiano com a imprensa. Na sociedade do infoentretenimento predomina o estilo de produção com respaldo na cultura dos eventos midiáticos que cada vez mais se transformam em grandes espetáculos. O presente trabalho buscou investigar os aspectos simbólicos decorrentes das transformações comunicacionais e a relevância da atuação do Media Training no cenário contemporâneo. Por meio de pesquisa exploratória, de natureza qualitativa, com o auxílio do método histórico-crítico, foram realizadas entrevistas com profissionais de Media Training e executivos submetidos ao treinamento, atuantes no Estado de São Paulo. Os resultados da pesquisa indicam os elementos da arte sofística como fatores essenciais na construção da imagem organizacional para alcance de vantagem competitiva. Palavras-chave: Arte Sofística; Bens Simbólicos; Media Training; Sociedade do infoentretenimento; Teoria Social Cognitiva  
      PubDate: 2016-03-31
      Issue No: Vol. 10 (2016)
       
  • Imagem do Brasil e atitudes dos consumidores sul-africanos

    • Abstract: Esta pesquisa teve como objetivo analisar o efeito que a imagem do Brasil exerce sobre as atitudes dos consumidores sul-africanos em relação às roupas e calçados de origem brasileira. Para coleta de dados, realizou-se um levantamento de campo. A amostra de pesquisa foi composta por habitantes da cidade de Stellenbosch, África do Sul. Para análise dos dados, foram utilizadas duas técnicas estatísticas: Análise Fatorial Exploratória e Análise de Regressão Múltipla. Com base nos resultados, constatou-se que o efeito país de origem que a imagem brasileira exerce sobre os consumidores sul-africanos influencia suas atitudes no nível cognitivo, no segmento de calçados, e nos níveis cognitivo, afetivo e conativo, no segmento de vestuário. Tal constatação evidencia que, para que a indústria da moda brasileira consiga efetivamente penetrar na África do Sul, é importante que haja um esforço consciente e direcionado para formar nos consumidores de lá uma imagem positiva a respeito do Brasil.
      PubDate: 2016-03-31
      Issue No: Vol. 10 (2016)
       
  • Representações sociais de relações de trabalho: um
           estudo com trabalhadores primarizados

    • Abstract: Em face de efeitos negativos da terceirização, o processo inverso, a primarização, tem sido adotado por um número crescente de organizações. Nesse artigo, o objetivo é identificar as representações sociais das relações de trabalho de trabalhadores que se encontram em contexto de pós-primarização. A partir de entrevistas realizadas com profissionais que foram terceirizados e hoje são primarizados, evidenciou-se que, após a primarização, os entrevistados passaram a se sentir mais valorizados e reconhecidos, com elevação da autoestima e engajamento no trabalho. Conclui-se que o processo de primarização pode proporcionar melhorias impactantes tanto para as relações de trabalho quanto para a organização como um todo.
      PubDate: 2016-03-31
      Issue No: Vol. 10 (2016)
       
  • Estratégia nacional de desenvolvimento nos governos Lula e Dilma:
           transformação neoliberal

    • Abstract: Discutimos as concepções teórico-ideológicas que fundamentam a estratégia nacional de desenvolvimento adotada pelo Governo do Brasil nos últimos 12 anos, com o objetivo de analisar o sentido que lhe atribuem, levando-se em conta a retórica em torno da promoção de transformações sociais e a alegada retomada das proposições de Celso Furtado. Desde o primeiro governo Lula o direcionamento das ações governamentais atribuiu ao Estado funções de planejamento estratégico e regulação do mercado para facilitar transações econômicas. Essa orientação conforma-se a uma divisão internacional do trabalho em que os países periféricos produzem commodities agrícolas e extrativistas. Com efeito, a estratégia brasileira dos últimos anos desprezou preocupações com a autonomia nacional para alinhar-se à lógica dos mercados globais. Ao final, concluímos que os fundamentos da estratégia nacional de desenvolvimento empreendida no período vinculam-se às concepções de Bresser-Pereira e do novo desenvolvimentismo.
      PubDate: 2016-03-31
      Issue No: Vol. 10 (2016)
       
  • Editorial

    • Authors: Joysi Moraes
      PubDate: 2016-03-31
      Issue No: Vol. 10 (2016)
       
 
 
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