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ISSN (Online) 2340-8413
Published by Universidad Rey Juan Carlos Homepage  [3 journals]
  • Nuevas aproximaciones al estudio de la publicidad engañosa

    • Authors: Clara Muela Molina, Salvador Perelló Oliver
      PubDate: 2018-05-01
      Issue No: Vol. 6 (2018)
  • La representación del menor en la publicidad infantil. De la
           inocencia a la sexualización

    • Authors: Alfonso Méndiz Noguero
      Abstract: La imagen del menor en la publicidad siempre ha representado valores positivos: la sencillez, la ternura, la protección o la familia, junto a un conjunto de apelaciones personales: el niño que un día fuimos, el que aún llevamos dentro, etc. Sin embargo, en los últimos años el niño aparece cada vez más en los anuncios con atuendos y gestos de adulto, sobre todo en las niñas, en una representación impropia de su edad que se ha denominado “sexualización de la infancia” (informe APA, 2007; informe Bailey, 2011). En este trabajo vamos a estudiar este fenómeno, partiendo de su tradicional imagen de inocencia (significación simbólica) y analizando después su creciente presencia en las campañas publicitarias (estrategia de marketing). A continuación, estudiaremos el marco jurídico que protege la representación infantil en la publicidad y terminaremos esta visión panorámica examinando las causas y consecuencias de la progresiva sexualización del menor en las campañas publicitarias. Concluiremos con la propuesta de algunas medidas para paliar sus efectos nocivos en la infancia.
      PubDate: 2018-05-01
      Issue No: Vol. 6 (2018)
  • Relaciones públicas socialmente irresponsables. El caso de la publicidad
           engañosa y desleal

    • Authors: María Teresa García Nieto
      Abstract: La publicidad engañosa es una actividad comunicativa ilícita. Así lo recoge el ordenamiento jurídico que regula la actividad publicitaria en aquellas sociedades que pretenden garantizar el derecho de consumidores y competidores. Sin embargo, la tardía regulación jurídica se produce como consecuencia de la necesidad de controlar el comportamiento corporativo irresponsable y la falta de ética en las organizaciones anunciantes y agencias de publicidad. En este artículo pretendemos desvelar la relación que existe entre la práctica de la publicidad engañosa y el ejercicio de la responsabilidad social en las empresas, así como su vinculación con los diferentes modelos de gestión que las organizaciones practican en la las relaciones con sus públicos. De este análisis se deriva como conclusión que, ante la ineficiencia de los sistemas de autorregulación publicitaria, y la dilación de las consecuencias judiciales en la aplicación del ordenamiento jurídico, la única garantía para la prevención de la publicidad engañosa y desleal es la aplicación del modelo bidireccional simétrico en la gestión socialmente responsable de las relaciones de las organizaciones con sus públicos.
      PubDate: 2018-04-28
      Issue No: Vol. 6 (2018)
  • Cuesta, Ubaldo; Peñafiel, Carmen; Terrón, José Luís, Bustamante Edison
           y Gaspar Sandra (Coords.) (2017): Comunicación y Salud. Madrid: Dextra

    • Authors: María Teresa Santos Diez
      Abstract: A lo largo de sus 684 páginas, más de 40 especialistas en salud y comunicación analizan y formulan sus propuestas, en un campo que ha experimentando un importante auge en los últimos años.
      PubDate: 2018-04-24
      Issue No: Vol. 6 (2018)
  • Análisis de los envases en juguetes y alimentos para niños en el

    • Authors: Álvaro Jiménez Sánchez, Eliza Carolina Vayas Ruiz, María Rosa Frontera Sánchez
      Abstract: La publicidad engañosa puede entenderse como aquella que, con falsedades, promete cierta calidad, beneficios o satisfacción de un producto o servicio. Uno de los ámbitos susceptibles de esta mala praxis es el marketing infantil. Su publicidad presenta peculiaridades dignas de estudio, y la utilización de estrategias engañosas en el arte de seducir a estos consumidores no siempre son juzgadas ni contempladas por las legislaciones gubernamentales. Esta investigación trata de analizar la comunicación publicitaria en los envases de productos infantiles teniendo también en cuenta la naturaleza del destinatario, su comportamiento frente al medio y los factores que median en este proceso comunicativo. El objetivo es indagar hacia una tipificación de las estrategias persuasiva, haciendo énfasis en los formatos utilizados y las características principales de los argumentos persuasivos. Se analiza una muestra representativa de productos y servicios en diferentes áreas como la juguetería o el sector alimenticio. Los resultados muestran y describen patrones publicitarios engañosos en función del tipo de producto infantil. Se concluye con propuestas legislativas y pedagógicas específicas para el contexto nacional.
      PubDate: 2018-04-16
      Issue No: Vol. 6 (2018)
  • Reflexiones en torno al engaño en las comunicaciones comerciales

    • Authors: Alejandro Perales Albert
      Abstract: El engaño al consumidor y usuario es uno de los supuestos de ilicitud de mayor recorrido en el ámbito de la regulación de las comunicaciones comerciales. La normativa española contempla el engaño desde diferentes perspectivas: por la forma del mensaje y por su contenido; por acción u omisión; por el destinatario del mismo; por aspectos intrínsecos de dichos mensajes o, por su comparación con las ofertas con sus competidores. El presente artículo plantea una reflexión sobre las diferentes maneras de entender el engaño publicitario, analizando la legislación básica y teniendo en cuenta también algunos aspectos clave de la jurisprudencia. Dicha reflexión pone de relieve que, sin menoscabo de los casos de engaño por el contenido material del mensaje publicitario, la defensa de los consumidores en materia de comunicaciones comerciales habría de orientarse cada vez más hacia aquellos formatos que, por su integración dentro de otros contenidos no publicitarios, o por su apariencia no comercial, no se identifican como tales. Formatos que por esa falta de identificación, escamotean al destinatario un conocimiento básico al que tiene derecho: saber si  tras una determinada mención o mostración de producto o  marca, tras un determinado evento del que se da cuenta, o tras una determinada propuesta  narrativa, se esconde o no un interés comercial.
      PubDate: 2018-04-16
      Issue No: Vol. 6 (2018)
  • La responsabilidad social de los stakeholders en la publicidad: necesidad
           de un compromiso ético en la industria publicitaria

    • Authors: Fátima Presas Mata
      Abstract: El artículo analiza el sistema de autorregulación publicitaria vigente en España. Se examina la actividad que realiza Autocontrol, así como la asimilación del sentido de responsabilidad social adquirido por los agentes implicados en la práctica publicitaria. El análisis se efectúa teniendo presente la doble funcionalidad adquirida por la publicidad en nuestros días: de una parte se mueve en la esfera de lo económico, como actividad comercial, de otra parte, presenta una dimensión social al incidir directamente en los modos de vida contemporáneos. Se aborda el tema desde una metodología cualitativa, centrada en la revisión de fuentes bibliográficas y posterior análisis. Así se observa, que si bien desde el punto de vista legal y como ejercicio de actividad comercial, la publicidad representa una de las actividades más reguladas en España, desde el punto de vista social su ordenación es más complicada y el consumidor no siempre está protegido. En este sentido, se hace necesaria una revisión de la ética de la publicidad, más allá de Autoncotrol, con el fin garantizar los derechos del consumidor. Revisión que deben hacer los propios agentes del mercado y que sirva como garantía social de que la publicidad se controla a sí misma.
      PubDate: 2018-04-15
      Issue No: Vol. 6 (2018)
  • Tendencias actuales del derecho de la publicidad: la problemática
           autorregulación publicitaria en España

    • Authors: Carlos Lema Devesa
      Abstract: En el presente artículo se analiza la “europeización” del Derecho español de la Publicidad, debido a la necesidad de adaptar la legislación española a las cinco Directivas comunitarias que conciernen a la comunicación publicitaria. Además, se examina la Jurisprudencia del Tribunal de Justicia de la Unión Europea, que influye en los Tribunales españoles. El mencionado Tribunal ha acuñado un amplio concepto de publicidad; fijado el concepto de consumidor medio; los requisitos de la publicidad engañosa; la publicidad comparativa; así como la irrelevancia del número de destinatarios para que exista publicidad. Por último, se estudia –brevemente- la autorregulación publicitaria en España, y la corregulación publicitaria, desarrollada en el sector de la publicidad de medicamentos de uso humano, que no requieren receta médica.
      PubDate: 2018-04-02
      Issue No: Vol. 6 (2018)
  • El influencer: herramienta clave en el contexto digital de la publicidad

    • Authors: Begoña Gómez Nieto
      Abstract: En la actualidad, el influencer implica la traslación, la nueva versión del líder de opinión aplicado al medio online, aprovechando el potencial enorme demostrado por las redes sociales. Según el Estudio Anual de Redes Sociales (IABSpain, 2016), un 85% de usuarios declara que sigue a los influencers en las redes sociales. El influencer es una persona que posee cierta credibilidad sobre un tema concreto y que su presencia e influencia en las redes sociales hace que se convierta en un prescriptor idóneo de una marca determinada. El objetivo de este trabajo es analizar el nuevo panorama de la figura del influencer como elemento primordial en la estrategia Social Media de las organizaciones, y en el desarrollo de la publicidad engañosa, puesto que las opiniones presentadas por el influencer en muchos casos se disfrazan y omiten información clave para el usuario. Para ello se aplica una metodología mixta: conceptual/teórica y análisis de contenido. Entre las conclusiones más relevantes se avanza la justificación del empleo del influencer por empresas de distintos sectores en su estrategia de marketing online, la falta de legalidad en la publicidad digital, la práctica recurrente de publicidad encubierta utilizando la figura de influencer.
      PubDate: 2018-04-02
      Issue No: Vol. 6 (2018)
  • La protección constitucional del consumidor frente a la publicidad

    • Authors: Jesús López de Lerma Galán
      Abstract: La dinámica de la sociedad de consumo ha convertido a la publicidad engañosa en uno de los principales problemas a los que se enfrentan los ciudadanos en los tiempos contemporáneos. La necesidad del empresario por extender sus productos a un público masivo, en un mercado competitivo, le lleva en ocasiones a alterar la información que difunde, induciendo a error a los consumidores. El objetivo de este artículo es analizar el nuevo escenario publicitario, comprobando si la capacidad de elección de la persona está viciada, vulnerándose con ello la libre competencia. Este aumento de los supuestos de publicidad engañosa exige una investigación jurídica sobre el discurso publicitario en la actualidad y la aplicación del principio de veracidad, de conformidad con el posicionamiento doctrinal de diversos autores especializados en la materia. En resumen, esta investigación estudia el derecho a recibir información veraz y objetiva que tiene el consumidor, incidiendo en la protección que el texto constitucional establece para los supuestos de engaño o error en la publicidad.
      PubDate: 2018-04-02
      Issue No: Vol. 6 (2018)
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Edinburgh, EH14 4AS, UK
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