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Ação Midiática : Estudos em Comunicação, Sociedade e Cultura
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  This is an Open Access Journal Open Access journal
ISSN (Online) 2238-0701
Published by Universidade Federal do Paraná Homepage  [3 journals]
  • Edição 14 completa

    • Authors: Equipe Editorial
      Pages: 1 - 420
      Abstract: Versão da revista completa - 420 páginas
      PubDate: 2017-12-18
      DOI: 10.5380/2238-0701.2017n14p1-420
      Issue No: Vol. 1, No. 14 (2017)
       
  • Expediente

    • Authors: Equipe Editorial
      First page: 2
      Abstract: Todos que trabalharam na edição 14.
      PubDate: 2017-12-18
      DOI: 10.5380/2238-0701.2017n14p2
      Issue No: Vol. 1, No. 14 (2017)
       
  • Do ato criativo à contestação da cultura do consumo

    • Authors: Marco Takashi Matsuda
      Pages: 3 - 5
      Abstract: Defesa da criação da capa da edição.
      PubDate: 2017-12-18
      DOI: 10.5380/2238-0701.2017n14p3-5
      Issue No: Vol. 1, No. 14 (2017)
       
  • Comitês Editorial e Científico

    • Authors: Equipe Editorial
      Pages: 6 - 7
      Abstract: Elenco de professores, pesquisadores e suas instituições que compõe os comitês editorial e científico da revista.
      PubDate: 2017-12-18
      DOI: 10.5380/2238-0701.2017n14p6-7
      Issue No: Vol. 1, No. 14 (2017)
       
  • O fim de um ciclo é sempre o começo de outro

    • Authors: Hertz Wendel de Camargo
      Pages: 17 - 25
      Abstract: Editorial da edição 14, julho a dezembro de 2017.
      PubDate: 2017-12-18
      DOI: 10.5380/2238-0701.2017n14p17-25
      Issue No: Vol. 1, No. 14 (2017)
       
  • Mídia, Consumo e Sociedade

    • Authors: Aryovaldo de Castro Azevedo Junior, Lilian Muneiro
      Pages: 27 - 39
      Abstract: Apresentação do dossiê "Consumo & Comunicação"
      PubDate: 2017-12-18
      DOI: 10.5380/2238-0701.2017n14p27-39
      Issue No: Vol. 1, No. 14 (2017)
       
  • A criação de circuitos de consumo nas cidades a partir da
           ressignificação dos territórios urbanos

    • Authors: Sérgio Roberto Trein
      Pages: 43 - 59
      Abstract: Especialmente na última década, uma quantidade considerável de ações e iniciativas coletivas passou a ocupar territórios como ruas, avenidas, praças, parques e terrenos vazios nas cidades. Os territórios ocupados por estas ações são espaços públicos, muitas vezes, degradados ou esquecidos, com os quais não se criam memórias afetivas e sem um uso maior dentro do contexto urbano. Através destas ações, busca-se uma recriação e uma ressignificação do território. Como parte deste processo, a midiatização ocupa um papel importante nesta tarefa de ressignificação, para que a sociedade possa interagir e gerar as articulações e as fricções necessárias. Através do estudo de cinco ações coletivas, o objetivo deste estudo será o de compreender de que forma novos processos de midiatização podem promover a ressignificação de territórios urbanos.
      PubDate: 2017-12-18
      DOI: 10.5380/2238-0701.2017n14p43-59
      Issue No: Vol. 1, No. 14 (2017)
       
  • Consumo, publicidade e crises ambientais: uma análise crítica a partir
           de um estudo de caso

    • Authors: Eduardo de Faria Nogueira, Sonia Regina Vargas Mansano
      Pages: 61 - 80
      Abstract: O ciclo que envolve a exploração de recursos naturais, a produção, a publicidade, o consumo e o descarte tem gerado debates sobre as dificuldades de preservação do meio ambiente no contexto da organização sócio-econômica capitalista vigente. O presente artigo buscou problematizar especificamente o descarte e a destinação inadequados de lixo, abordando sua interface com a publicidade e a disseminação do consumo como prática naturalizada. Valendo-se de um estudo de caso, buscou-se dar visibilidade às ações de uma ONG que atua nesse segmento. Como resultado parcial, o estudo evidenciou a necessidade de uma análise crítica sobre a efetividade das práticas ambientais em nosso tempo histórico.
      PubDate: 2017-12-18
      DOI: 10.5380/2238-0701.2017n14p61-80
      Issue No: Vol. 1, No. 14 (2017)
       
  • “Postmodern or postmortem'”: el mito del caníbal en
           el cine del siglo xxi

    • Authors: Luis Alberto Pérez-Amezcua
      Pages: 81 - 98
      Abstract: Dado que el mito del caníbal se ha manifestado de manera profusa en los medios de comunicación, y de que permea en la cultura contemporánea, en este artículo se analiza, desde un punto de vista mitocrítico, la manera en la que se despliega en el cine del siglo xxi. Se revisa como ejemplo el mitema de la asimilación en la cinta Grimm Love (Martin Weisz, 2006) para demostrar la configuración del mito y se ofrece una reflexión sobre la manera en que concita ideas sobre el consumo como metáfora, la soledad y la incomunicación.
      PubDate: 2017-12-18
      DOI: 10.5380/2238-0701.2017n14p81-98
      Issue No: Vol. 1, No. 14 (2017)
       
  • Consumo e gênero: revisitando as singularidades masculinas nas
           comunicações publicitárias

    • Authors: Fábio Caim Caim
      Pages: 99 - 121
      Abstract: O presente artigo versa sobre a questão das singularidades do masculino na linguagem publicitária, colocando em discussão o que se compreende como gênero e, consequentemente, a própria masculinidade hegemônica. Inicialmente, abordam-se questões teóricas sobre gênero desde a perspectiva sociológica e antropológica, para em seguida abrir espaço para as abordagens psicanalíticas. A visão que permeia todos esses campos de conhecimento é aquela fornecida pela semiótica, que parte do pressuposto de que o acesso ao real só é feito via signos, portanto, sempre mediado por algo aquém da capacidade sensória do sujeito. O segundo movimento deste trabalho coloca em pauta algumas comunicações publicitárias, bem como garotos-propaganda criados a partir da década de 70 e que deram espaço para contestações mais pertinentes e explícitas, como o vídeo-manifesto da marca Natura Homem, que coloca em cheque o gênero masculino hegemônico. 
      PubDate: 2017-12-18
      DOI: 10.5380/2238-0701.2017n14p99-121
      Issue No: Vol. 1, No. 14 (2017)
       
  • De papel y tinta: estudio del libro desde el consumo cultural

    • Authors: Vanina Belén Canavire
      Pages: 123 - 140
      Abstract: A partir de la idea de que el libro es un producto industrial y también un objeto cultural, en este artículo concebimos posible su estudio desde la línea teórica del “consumo cultural”. El libro, desde su producción misma, se inserta en una red de prácticas culturales y sociales que le dan sentido, por lo que aquí presentamos y analizamos tres ejes temáticos en los que la dimensión simbólica se destaca por sobre el valor de uso del objeto. Nos referimos, de este modo, a las condiciones materiales del libro (la relación entre el cuerpo del lector y el cuerpo del libro); los hábitos de compra, posesión y exposición del impreso; y los tiempos y espacios dedicados a la lectura. Proponemos la consideración de estas variables como pautas para el desarrollo de estudios que pretendan comprender las distintas modalidades de consumo del libro, atendiendo a la construcción situacional de los hábitos lectores.
      PubDate: 2017-12-18
      DOI: 10.5380/2238-0701.2017n14p123-140
      Issue No: Vol. 1, No. 14 (2017)
       
  • Representações da mulher na publicidade em Natal-RN: entre corpos
           estéticos e padrões hegemônicos da subalternidade na cena pública

    • Authors: Patrícia de Souza Nunes, Josimey Costa da Silva
      Pages: 141 - 158
      Abstract: Objetiva-se identificar como a mulher contemporânea é representada na publicidade na cidade de Natal-RN e quais os tipos de representações que emergem. O corpus da pesquisa corresponde às peças publicitárias veiculadas em outdoors localizados em uma importante avenida da cidade, a Senador Salgado Filho, e a produção dos dados ocorreu durante a segunda semana do mês de maio de 2017. Utiliza-se como aportes teóricos autores do campo da comunicação, de consumo, dos estudos de gênero, sexualidade e corpo, e de estudos urbanos, entre outros. Como resultado, propõe-se que o corpo feminino é hegemonicamente representado na cena pública conforme os padrões estéticos de subalternidade e objetificação.
      PubDate: 2017-12-18
      DOI: 10.5380/2238-0701.2017n14p141-158
      Issue No: Vol. 1, No. 14 (2017)
       
  • O discurso publicitário da felicidade: conexões com o consumo e
           o desenvolvimento

    • Authors: Clovis Reis, Cynthia Boos de Quadros, Yanet Maria Reimondo Barrios
      Pages: 159 - 176
      Abstract: A felicidade se transformou em um ideal da cultura ocidental e se tornou quase um desejo obrigatório. O capitalismo construiu uma cultura da felicidade que por meio da publicidade estimula o hiperconsumo e leva à alienação, ao individualismo, e à infelicidade patológica. Partindo desse cenário, o objetivo deste trabalho é discutir nexos entre a questão da felicidade, o consumo e os atuais padrões de desenvolvimento. Tal revisão indica que a sociedade contemporânea é guiada por um imperativo felicista nutrido pela economia capitalista, da qual a publicidade é um elemento estratégico, que incentiva a demanda crescente pelo consumo. 
      PubDate: 2017-12-18
      DOI: 10.5380/2238-0701.2017n14p159-176
      Issue No: Vol. 1, No. 14 (2017)
       
  • O consumo da telenovela pelos pentecostais: entre tensões e
           negociações

    • Authors: Rita Matos, Catiane Souza, Priscila Chéquer, Caio Barbosa
      Pages: 177 - 193
      Abstract: Este artigo tem como objetivo principal discutir as tensões e negociações presentes no processo de reconhecimento da telenovela entre os fiéis das Igrejas Assembléias de Deus. Gênero televisivo comumente “demonizado” pelos fiéis desta denominação, as telenovelas frequentemente aparecem como tema nos discursos desses religiosos, fazendo surgir o interesse sobre a temática. O corpus de análise se origina de entrevistas com fiéis das Assembleias de Deus, membros de duas famílias residentes em Salvador – Bahia, para a coleta de dados utilizamos o instrumento metodológico Histórias de Família. Para análise tomamos como fundamentação teórica os postulados de Eliseo Verón e Fausto Neto sobre o fenômeno Midiatização e sobre o conceito de Circulação discursiva.
      PubDate: 2017-12-18
      DOI: 10.5380/2238-0701.2017n14p177-193
      Issue No: Vol. 1, No. 14 (2017)
       
  • Envelhecimento intolerável: consumo midiático e o
           imaginário do corpo

    • Authors: Denise Regina Stacheski
      Pages: 195 - 211
      Abstract: Este artigo se propõe a estudar narrativas midiáticas que contemplem representações do envelhecimento intolerável. O texto perpassa pela discussão da responsabilidade dos sujeitos frente à velhice e pelos códigos do saber viver para a manutenção do corpo jovem. Como abordagem metodológica foi realizada uma análise de conteúdo, a partir de conceitos de Le Breton (2011) sobre o imaginário do corpo, em unidades comunicativas publicadas no jornal Gazeta do Povo (online), Paraná, entre janeiro a julho de 2017.Verifica-se, entre os resultados, a enaltação midiática de valores simbólicos como juventude, vitalidade e corpo físico perfeito. Paradigmas do imaginário do corpo que podem dificuldar as vivências no processo do envelhecimento.
      PubDate: 2017-12-18
      DOI: 10.5380/2238-0701.2017n14p195-211
      Issue No: Vol. 1, No. 14 (2017)
       
  • Tipos de conteúdo e engajamento: um estudo sobre o consumo de
           fanpages de casas noturnas LGBT

    • Authors: Hertz Wendel de Camargo, Marina de Queiroz Sabbi, Clóvis Teixeira Filho, Marcia Boroski
      Pages: 213 - 234
      Abstract: A conexão ubíqua tem estimulado novas formas de consumo midiático, imersos no contexto de convergência. Soma-se a isso o cenário de consumo direcionado para nichos específicos, como o de Lésbicas, Gays, Bissexuais, Travestis, Transexuais e Transgêneros (LGBT). O presente artigo, a partir desse panorama, tem como objetivo de analisar como os tipos de conteúdos midiáticos podem influenciar o engajamento em Fanpages das baladas LGBT de Curitiba. Para isso, foi realizada uma pesquisa exploratória de casos múltiplos, utilizando também a análise de conteúdo. Como resultados destacam-se a presença de links e metasites como forma de divulgação, acompanhados de imagens e vídeos, que facilitam a compreensão. Além disso, observa-se que a adequação das diferentes mensagens à cultura vivenciada pelo público nas experiências fora da rede estão relacionadas ao engajamento.
      PubDate: 2017-12-18
      DOI: 10.5380/2238-0701.2017n14p213-234
      Issue No: Vol. 1, No. 14 (2017)
       
  • A (des)construção do papel da mulher em campanhas publicitárias de
           cerveja: análise da campanha Reposter da Skol

    • Authors: Cristiano Max Pereira Pinheiro, Débora Wissmann, Camila Melo Ferrareli
      Pages: 235 - 252
      Abstract: A mulher é vista como objeto de consumo em muitas campanhas publicitárias de cerveja. Este fator influencia na forma como a mulher é vista pela sociedade e a forma como ela é tratada. A Skol, em sua campanha Reposter, mudou o seu discurso quanto ao papel da mulher nas propagandas. Através da análise desta campanha, com conceitos sobre marca e identidade de Semprini (2006), Aaker (2001), Tavares (2003), entre outros; uma visão da mulher nas campanhas publicitárias, com Cruz (2008) e Abdala (2008), e uma contextualização do feminismo no Brasil baseada em Vidal (2005), Cestari (2008), Castells (2002) foi possível verificar que a Skol conseguiu reconhecer os erros do passado e manter uma identidade de marca coerente e o quanto esta mudança é importante para a luta pela igualdade de gêneros.
      PubDate: 2017-12-18
      DOI: 10.5380/2238-0701.2017n14p235-252
      Issue No: Vol. 1, No. 14 (2017)
       
  • O consumo de yoga a partir de experiências etnográficas

    • Authors: Filipe Bordinhão dos Santos, Anna Troib Penteado
      Pages: 253 - 272
      Abstract: O trabalho discute as experiências de consumo do método Kaiut Yoga a partir de uma perspectiva antropológica do consumo, sobretudo para compreender como o produto cultural (e mercadológico) da Yoga promove rituais e valores simbólicos que extrapolam a relação produto-preço e se inserem como prática social de interação. Para isso, realizamos aproximações etnográficas na escola Kaiut Yoga através das técnicas de observação participante e entrevistas com os alunos. Dessa forma, entendemos os valores culturais e intagíveis que permeiam o processo de consumo deste produto, especialmente os que dizem respeito as formas de relacionamento com o outro, o convívio em uma comunidade e a experiência de consciência de si mesmo a partir do consumo como ritualístico e mediador social.
      PubDate: 2017-12-18
      DOI: 10.5380/2238-0701.2017n14p253-272
      Issue No: Vol. 1, No. 14 (2017)
       
  • O consumo de causas sociais na era da midiatização digital

    • Authors: Valéria Brandini
      Pages: 273 - 289
      Abstract: Este artigo foi desenvolvido a partir dos resultados de pesquisa de pós doutorado realizada na ECA – USP, intitulada “A Era das Causas: O Propósito como Capital de Valor na Publicidade” BRANDINI (2016), onde investigamos pela metodologia de pesquisa em Midiatização desenvolvida por Andreas Hepp (2015), como a internet alterou a relação entre consumidores e marcas e suscitou uma aderência a causas sociais como estratégia de branding. Como resultado, obtivemos os conteúdos trabalhados no presente artigo, abordando como a relação entre marcas e consumidores rearticulou-se sensivelmente a partir do advento da cultura digital e o consumidor passou de receptor passivo da informação (era do broadcast), a produtor ativo na ressignificação dos conteúdos das marcas via internet. Nesse contexto, o protagonismo do consumidor, numa relação onde este também percebe-se como uma marca, fez com que cada vez mais as marcas buscassem novas estratégias de construção de imagem, com uma abordagem mais humanizada, pautada em pressupostos ideológicos e de políticas sociais, para criar formas de engajar este consumidor, cada vez mais critico e exigente, não apenas em termos de produto, mas de idoneidade, transparência e veracidade. Assim, o engajamento em causas – ou a “produção delas” como estratégias de construção de imagem de marca, tornou-se um recurso cada vez mais em voga, contudo, uma estratégia sensível e passível de erros que podem comprometer a imagem da marca que a adota.
      PubDate: 2017-12-18
      DOI: 10.5380/2238-0701.2017n14p273-289
      Issue No: Vol. 1, No. 14 (2017)
       
  • “Bem-vindo à próxima fase”: a cultura do choque e o
           fim do tédio

    • Authors: Rodolfo Rorato Londero
      Pages: 291 - 305
      Abstract: Neste ensaio discutimos o conceito de choque, desde sua formulação como técnica comercial pela publicidade até suas consequências para o atual regime de atenção. Propomos que a intensificação do choque a partir do consumo extremo de imagens, como o percebido na cultura dos videogames, contribui para o fortalecimento de uma atenção fragmentada e inquieta. Entendemos assim que a “cultura do déficit de atenção” (Türcke) e o desenvolvimento de uma “atenção multitarefa” (Han) são as duas faces de um mesmo processo. Afirmamos também que o tédio é uma dimensão humana ameaçada pelo atual regime de atenção, pois a busca constante de elementos portadores de significado impede a contemplação do vazio, característica marcante do tédio e da própria humanidade.
      PubDate: 2017-12-18
      DOI: 10.5380/2238-0701.2017n14p291-305
      Issue No: Vol. 1, No. 14 (2017)
       
  • Poder, território e discurso: os suábios do Danúbio em
           Guarapuava-PR

    • Authors: Márcia da Silva, Gilson Aparecido Boschiero
      Pages: 309 - 329
      Abstract: O objetivo deste texto é apresentar uma leitura, dentre diversas possíveis, sobre os imigrantes denominados/autonominados de Suábios do Danúbio, que ocuparam parte do território do município de Guarapuava, no Paraná, bem como analisar os discursos produzidos e reproduzidos historicamente pelos próprios Suábios, pela sociedade e pela mídia locais, que congregaram, aos mesmos, trunfos de poder, associando-os a ideia de desenvolvimento local/regional. Os Suábios do Danúbio são originários do Sudeste da Europa, nas proximidades do rio Danúbio, e saíram compulsoriamente de suas terras para viver em campos de refugiados, na Áustria, após a Segunda Guerra Mundial. Em decorrência, diversas famílias inscreveram-se em projetos que visavam a imigração para outros países, sendo este o caso de 500 destas que foram aceitas para a criação de uma cooperativa agrícola no Brasil, a partir de incentivos governamentais, daí fixando-se, neste país, no município de Guarapuava. As reflexões sobre os conceitos de poder e de território ajudam a explicar as características da ocupação realizada pelo grupo, com a fundação da Cooperativa Agrária e a construção de cinco colônias (ao longo dos anos 1950) que, mais tarde, tornaram-se oficialmente o distrito de Entre Rios, de características peculiares à arquitetura e a cultura germânicas. Como procedimentos metodológicos foram realizadas entrevistas, observações in loco e análise de jornal impresso e de site de notícias locais, que nos levaram a resultados significativos sobre parte da história e da relação com o território deste grupo.
      PubDate: 2017-12-18
      DOI: 10.5380/2238-0701.2017n14p309-329
      Issue No: Vol. 1, No. 14 (2017)
       
  • A rebelião no Compaj e a estética da violência no contexto
           cibercultural e ecossistêmico

    • Authors: Rafael de Figueiredo Lopes, Adriano da Silva Rodrigues, Gilson Vieira Monteiro
      Pages: 331 - 353
      Abstract: A rebelião no Complexo Penitenciário Anísio Jobim (Compaj) em Manaus, no início de 2017, é considerada a segunda maior chacina carcerária da história do Brasil. Durante o massacre os presidiários produziram e divulgaram vídeos pelas redes sociais da internet. Neste artigo propomos uma reflexão com abordagem ecossistêmica, por meio de apontamentos contextuais, sinalizando acerca da midiatização e os efeitos da crise no sistema penitenciário, ocasionando a estetização da violência na sociedade cibercultural e algumas relações com o processo sócio-histórico.
      PubDate: 2017-12-18
      DOI: 10.5380/2238-0701.2017n14p331-353
      Issue No: Vol. 1, No. 14 (2017)
       
  • Trabalho e mídia: construções discursivas sobre o universo do trabalho
           no Brasil em conteúdos jornalísticos

    • Authors: Erike Luiz Vieira Feitosa, Angela Fanini Maria Rubel Fanini
      Pages: 355 - 376
      Abstract: Com base em conceitos e princípios do pensamento bakhtiniano, este artigo analisa construções discursivas a respeito do trabalho e do trabalhador em editoriais de veículos de comunicação que versam sobre uma suposta improdutividade do brasileiro e também em reportagens sobre pessoas em situações de trabalho degradantes. Nos dois cenários analisados, demonstra-se que o trabalho assume relevância central, mas fica sujeito à racionalidade do crescimento econômico unidirecional, submisso ao capital. Já o trabalhador, peça substituível de uma engrenagem que não pode parar, é percebido como algo do qual se precisa extrair a cada dia mais rendimentos ou alguém que, pontualmente, precisa ser defendido de um sistema que, de forma contraditória, pressupõe intensificação laboral e condições mínimas de trabalho.Palavras-chave: Linguagem; Trabalho; Mídia e trabalho; Trabalhador; Dialogismo.
      PubDate: 2017-12-18
      DOI: 10.5380/2238-0701.2017n14p355-376
      Issue No: Vol. 1, No. 14 (2017)
       
  • O conteúdo relevante nas redes sociais da Oktoberfest Blumenau

    • Authors: Moisés Cardoso, Luísa Rozinski Dias do Nascimento, Clóvis Reis
      Pages: 377 - 398
      Abstract: Com o aumento da conectividade digital entre os usuários, as novas marcas buscam se estabelecer no âmbito online, em especial nas redes sociais digitais, utilizando-as como meio de comunicação e para desenvolver estratégias publicitárias. O presente estudo tem por objetivo analisar a produção de conteúdo midiático da Oktoberfest Blumenau na rede social Facebook, considerando seu objetivo de comunicação e aspectos fundamentais da redação publicitária. O desenvolvimento da pesquisa teve por base teórica as redes sociais digitais para o turismo, o uso do Facebook pelas empresas, Oktoberfest de Blumenau. Os resultados apontam para a importância da criação de um relacionamento com os seguidores, através da oferta de informações relevantes para os seguidores e não unicamente anúncios promocionais. 
      PubDate: 2017-12-18
      DOI: 10.5380/2238-0701.2017n14p377-398
      Issue No: Vol. 1, No. 14 (2017)
       
  • Construções por meio das tecnologias digitais

    • Authors: Lucimara de Sousa Teixeira, Adriana Aparecida de Lima Terçariol
      Pages: 401 - 407
      Abstract: TERÇARIOL, Adriana Aparecida de Lima; MANDAJI, Mônica dos Santos; CAMAS, Nuria Pons Vilardell; RIBEIRO, Renata Aquino (Orgs.). Da internet para sala de aula: educação, tecnologia e comunicação no Brasil. Jundiaí: Paco Editorial, 2016. 212 p. 
      PubDate: 2017-12-18
      DOI: 10.5380/2238-0701.2017n14p401-407
      Issue No: Vol. 1, No. 14 (2017)
       
  • Bauman e as identidades multiculturais fluídas

    • Authors: Patricia Bieging
      Pages: 409 - 418
      Abstract: Resenha: BAUMAN, Zygmunt. Identidade: entrevista a Benedetto Vecchi. Tradução de Carlos Alberto Medeiros. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Ed., 2005, 112p.
      PubDate: 2017-12-18
      DOI: 10.5380/2238-0701.2017n14p409-418
      Issue No: Vol. 1, No. 14 (2017)
       
 
 
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