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Abanico Veterinario     Open Access   (Followers: 3)
ABCD. Arquivos Brasileiros de Cirurgia Digestiva     Open Access   (Followers: 3, SJR: 0.207, CiteScore: 1)
ACIMED     Open Access   (Followers: 1)
Acta Agronómica     Open Access  
Acta Amazonica     Open Access   (Followers: 7, SJR: 0.36, CiteScore: 1)
Acta Bioethica     Open Access   (SJR: 0.196, CiteScore: 0)
Acta Bioquimica Clinica Latinoamericana     Open Access   (Followers: 1)
Acta Botanica Brasilica     Open Access   (Followers: 3, SJR: 0.325, CiteScore: 1)
Acta botánica mexicana     Open Access   (Followers: 1, SJR: 0.212, CiteScore: 0)
Acta Botánica Venezuelica     Open Access   (Followers: 1, SJR: 0.103, CiteScore: 0)
Acta Cirurgica Brasileira     Open Access   (SJR: 0.395, CiteScore: 1)
Acta Limnologica Brasiliensia     Open Access   (Followers: 4, SJR: 0.28, CiteScore: 1)
Acta Literaria     Open Access   (Followers: 5, SJR: 0.1, CiteScore: 0)
Acta Medica Colombiana     Open Access   (Followers: 1)
Acta Médica Costarricense     Open Access   (Followers: 2)
Acta Medica Peruana     Open Access   (Followers: 2)
Acta Neurológica Colombiana     Open Access   (Followers: 2)
Acta Nova     Open Access   (Followers: 1)
Acta Obstétrica e Ginecológica Portuguesa     Open Access   (Followers: 1)
Acta Ortopédica Brasileira     Open Access   (Followers: 1, SJR: 0.343, CiteScore: 1)
Acta Paulista de Enfermagem     Open Access   (Followers: 3, SJR: 0.275, CiteScore: 1)
Acta Pediátrica Costarricense     Open Access   (Followers: 1)
Acta Poética     Open Access   (Followers: 4, SJR: 0.101, CiteScore: 0)
Acta Portuguesa de Nutrição     Open Access   (Followers: 1)
Acta Scientiarum. Agronomy     Open Access   (Followers: 6, SJR: 0.431, CiteScore: 1)
Acta Scientiarum. Animal Sciences     Open Access   (Followers: 4, SJR: 0.25, CiteScore: 0)
Acta zoológica mexicana     Open Access   (Followers: 1)
Actas Odontológicas     Open Access   (Followers: 1)
Actualidades Biológicas     Open Access   (Followers: 1)
African Human Rights Law J.     Open Access   (Followers: 19)
African Natural History     Open Access   (Followers: 4, SJR: 0.198, CiteScore: 1)
Afro-Asia     Open Access  
Ágora - studies in psychoanalytic theory     Open Access   (Followers: 3, SJR: 0.132, CiteScore: 0)
Agricultura Tecnica     Open Access   (Followers: 5)
Agricultura, Sociedad y Desarrollo     Open Access   (Followers: 3)
Agrociencia     Open Access   (Followers: 1, SJR: 0.2, CiteScore: 0)
Agrociencia Uruguay     Open Access  
Agronomía Mesoamericana     Open Access   (Followers: 1)
Agronomía Tropical     Open Access   (Followers: 2)
Aisthesis     Open Access   (Followers: 7, SJR: 0.106, CiteScore: 0)
Ajayu Órgano de Difusión Científica del Departamento de Psicología UCBSP     Open Access  
Alea : Estudos Neolatinos     Open Access   (Followers: 2, SJR: 0.1, CiteScore: 0)
Aletheia : Revista de Desarrollo Humano, Educativo y Social Contemporáneo     Open Access   (Followers: 1)
Alfa : Revista de Linguística     Open Access  
Alpha (Osorno)     Open Access   (SJR: 0.138, CiteScore: 0)
Alteridades     Open Access   (Followers: 2)
Ambiente & sociedade     Open Access   (Followers: 3, SJR: 0.235, CiteScore: 0)
Ambiente & Agua : An Interdisciplinary J. of Applied Science     Open Access   (Followers: 1, SJR: 0.263, CiteScore: 1)
Ambiente Construído     Open Access   (Followers: 1)
América Latina en la historia económica     Open Access   (Followers: 4, SJR: 0.134, CiteScore: 0)
Anais Brasileiros de Dermatologia     Open Access   (Followers: 2, SJR: 0.52, CiteScore: 1)
Anais da Academia Brasileira de Ciências     Open Access   (Followers: 2, SJR: 0.418, CiteScore: 1)
Anais do Museu Paulista : História e Cultura Material     Open Access  
Anales de Medicina Interna     Open Access   (Followers: 1)
Anales del Instituto de la Patagonia     Open Access  
Anales del Sistema Sanitario de Navarra     Open Access   (Followers: 1, SJR: 0.157, CiteScore: 0)
Análise Psicológica     Open Access   (Followers: 1, SJR: 0.16, CiteScore: 0)
Análise Social     Open Access   (Followers: 4, SJR: 0.16, CiteScore: 0)
Análisis Economico     Open Access  
Andean geology     Open Access   (Followers: 9, SJR: 0.674, CiteScore: 1)
Anestesia Analgesia Reanimación     Open Access   (Followers: 1)
Anestesia en México     Open Access   (Followers: 1)
Antipoda : Revista de Antropología y Arqueología     Open Access   (Followers: 5, SJR: 0.135, CiteScore: 0)
Antropología Social y Cultural en Uruguay     Open Access   (Followers: 1)
Anuario Colombiano de Historia Social y de la Cultura     Open Access   (SJR: 0.1, CiteScore: 0)
Anuario de Historia Regional y de las Fronteras     Open Access  
Anuario de Letras : Lingüística y Filología     Open Access   (Followers: 1)
Apuntes : Revista de Estudios sobre Patrimonio Cultural - J. of Cultural Heritage Studies     Open Access   (Followers: 7)
Aquichán     Open Access   (Followers: 2, SJR: 0.137, CiteScore: 0)
Archivos de Medicina Interna     Open Access   (Followers: 1)
Archivos de Medicina Veterinaria     Open Access   (Followers: 1, SJR: 0.194, CiteScore: 0)
Archivos de Neurociencias     Open Access   (Followers: 3, SJR: 0.111, CiteScore: 0)
Archivos de Pediatria del Uruguay     Open Access   (Followers: 3)
Archivos de Prevención de Riesgos Laborales     Open Access   (Followers: 1)
Archivos de Zootecnia     Open Access   (Followers: 1, SJR: 0.202, CiteScore: 0)
Archivos Españoles de Urología     Open Access   (SJR: 0.178, CiteScore: 0)
Archivos Latinoamericanos de Nutrición     Open Access   (Followers: 1)
Archivos Venezolanos de Farmacología y Terapéutica     Open Access   (SJR: 0.101, CiteScore: 0)
Argos     Open Access   (Followers: 1)
ARQ     Open Access   (Followers: 6, SJR: 0.113, CiteScore: 0)
Arquitectura y Urbanismo     Open Access   (Followers: 4)
Arquivo Brasileiro de Medicina Veterinária e Zootecnia     Open Access   (SJR: 0.248, CiteScore: 0)
Arquivos Brasileiros de Cardiologia     Open Access   (Followers: 2, SJR: 0.381, CiteScore: 1)
Arquivos Brasileiros de Endocrinologia e Metabologia     Open Access  
Arquivos Brasileiros de Oftalmologia     Open Access   (Followers: 1, SJR: 0.518, CiteScore: 1)
Arquivos Brasileiros de Psicologia     Open Access   (Followers: 1, SJR: 0.196, CiteScore: 0)
Arquivos de Gastroenterologia     Open Access   (Followers: 1, SJR: 0.396, CiteScore: 1)
Arquivos de Medicina     Open Access   (Followers: 1)
Arquivos de Neuro-Psiquiatria     Open Access   (SJR: 0.448, CiteScore: 1)
Arquivos do Instituto Biológico     Open Access   (Followers: 1)
Arquivos Internacionais de Otorrinolaringologia     Open Access  
ARS     Open Access   (Followers: 4)
Atenea (Concepción)     Open Access   (SJR: 0.112, CiteScore: 0)
Atmósfera     Open Access   (Followers: 3, SJR: 0.449, CiteScore: 1)
Audiology - Communication Research     Open Access   (Followers: 10)
Austral J. of Veterinary Sciences     Open Access   (Followers: 2)
Avaliação : Revista da Avaliação da Educação Superior (Campinas)     Open Access  
Avaliação Psicológica     Open Access   (SJR: 0.164, CiteScore: 0)
Avances en Enfermería     Open Access   (Followers: 3)
Avances en Odontoestomatologia     Open Access   (Followers: 1, SJR: 0.105, CiteScore: 0)
Avances en Periodoncia e Implantología Oral     Open Access   (Followers: 1)
Bakhtiniana : Revista de Estudos do Discurso     Open Access   (SJR: 0.103, CiteScore: 0)
BAR. Brazilian Administration Review     Open Access   (Followers: 2, SJR: 0.137, CiteScore: 0)
Bioagro     Open Access   (Followers: 1, SJR: 0.207, CiteScore: 0)
Biosalud     Open Access   (Followers: 1)
Biota Neotropica     Open Access   (SJR: 0.381, CiteScore: 1)
Biotecnología Aplicada     Open Access   (SJR: 0.146, CiteScore: 0)
Biotecnología en el Sector Agropecuario y Agroindustrial     Open Access  
Boletim Academia Paulista de Psicologia     Open Access  
Boletim de Ciências Geodésicas     Open Access   (SJR: 0.188, CiteScore: 0)
Boletim de Educação Matemática     Open Access   (SJR: 0.196, CiteScore: 0)
Boletim do Museu Paraense Emílio Goeldi. Ciências Humanas     Open Access   (Followers: 1, SJR: 0.238, CiteScore: 0)
Boletin Chileno de Parasitologia     Open Access  
Boletín Científico : Centro de Museos. Museo de Historia Natural     Open Access   (Followers: 1)
Boletín de Filología     Open Access  
Boletín de la Sociedad Botánica de México     Open Access  
Boletin de la Sociedad Chilena de Quimica     Open Access  
Boletín de la Sociedad Geológica Mexicana     Open Access   (SJR: 0.291, CiteScore: 1)
Boletín del Museo Chileno de Arte Precolombino     Open Access   (Followers: 1, SJR: 0.233, CiteScore: 0)
Boletin Mexicano de Derecho Comparado     Open Access   (Followers: 2, SJR: 0.107, CiteScore: 0)
Bosque     Open Access   (Followers: 2, SJR: 0.29, CiteScore: 1)
Bragantia     Open Access   (Followers: 2, SJR: 0.555, CiteScore: 1)
Brazilian Archives of Biology and Technology     Open Access   (Followers: 3, SJR: 0.281, CiteScore: 1)
Brazilian Business Review     Open Access  
Brazilian Dental J.     Open Access   (Followers: 4, SJR: 0.476, CiteScore: 1)
Brazilian J. Geology     Open Access   (Followers: 1)
Brazilian J. of Biology     Open Access   (Followers: 3, SJR: 0.523, CiteScore: 1)
Brazilian J. of Chemical Engineering     Open Access   (Followers: 5, SJR: 0.395, CiteScore: 1)
Brazilian J. of Food Technology     Open Access   (Followers: 3, SJR: 0.206, CiteScore: 0)
Brazilian J. of Medical and Biological Research     Open Access   (SJR: 0.611, CiteScore: 2)
Brazilian J. of Microbiology     Open Access   (Followers: 5, SJR: 0.63, CiteScore: 2)
Brazilian J. of Oceanography     Open Access   (Followers: 1, SJR: 0.425, CiteScore: 1)
Brazilian J. of Oral Sciences     Open Access   (Followers: 2, SJR: 0.131, CiteScore: 0)
Brazilian J. of Pain (BrJP)     Open Access  
Brazilian J. of Physical Therapy     Open Access   (Followers: 2, SJR: 0.802, CiteScore: 2)
Brazilian J. of Plant Physiology     Open Access   (Followers: 3, SJR: 1.178, CiteScore: 3)
Brazilian J. of Veterinary Research and Animal Science     Open Access   (Followers: 8, SJR: 0.225, CiteScore: 0)
Brazilian Oral Research     Open Access  
Brazilian Political Science Review     Open Access   (Followers: 2)
Bulletin of the World Health Organization     Open Access   (Followers: 22, SJR: 2.532, CiteScore: 3)
Caderno CRH     Open Access   (Followers: 3, SJR: 0.233, CiteScore: 0)
Caderno de Estudos     Open Access  
Cadernos CEDES     Open Access   (Followers: 1, SJR: 0.119, CiteScore: 0)
Cadernos de Pesquisa     Open Access   (Followers: 2, SJR: 0.183, CiteScore: 0)
Cadernos de Saúde Pública     Open Access   (Followers: 1, SJR: 0.568, CiteScore: 1)
Cadernos de Tradução : Universidade Federal de Santa Catarina     Open Access  
Cadernos Metrópole     Open Access   (Followers: 1)
Cadernos Nietzsche     Open Access  
Cadernos Pagu     Open Access   (SJR: 0.356, CiteScore: 0)
Cadernos Saúde Coletiva     Open Access   (Followers: 1)
Caldasia     Open Access   (SJR: 0.195, CiteScore: 0)
Calidad en la educación     Open Access   (Followers: 1)
Case Reports     Open Access  
Cerâmica     Open Access   (Followers: 5, SJR: 0.186, CiteScore: 0)
CERNE     Open Access   (Followers: 1, SJR: 0.368, CiteScore: 1)
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CES Medicina Veterinaria y Zootecnia     Open Access   (Followers: 1)
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Chilean J. of Agricultural & Animal Sciences     Open Access   (Followers: 1)
Chilean J. of Agricultural Research     Open Access   (Followers: 1, SJR: 0.377, CiteScore: 1)
Chungara (Arica) - Revista de Antropologia Chilena     Open Access   (Followers: 1, SJR: 0.565, CiteScore: 1)
Ciência & Saúde Coletiva     Open Access   (Followers: 2, SJR: 0.566, CiteScore: 1)
Ciência & Educação (Bauru)     Open Access  
Ciência Animal Brasileira     Open Access   (Followers: 1, SJR: 0.216, CiteScore: 0)
Ciência da Informação     Open Access   (Followers: 1, SJR: 0.121, CiteScore: 0)
Ciencia del suelo     Open Access   (Followers: 2)
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Ciencia e Investigación Agraria     Open Access   (Followers: 1, SJR: 0.211, CiteScore: 0)
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Ciência Rural     Open Access   (Followers: 2, SJR: 0.337, CiteScore: 1)
Ciencia y Enfermeria - Revista Iberoamericana de Investigacion     Open Access   (Followers: 3, SJR: 0.158, CiteScore: 0)
Ciencias Marinas     Open Access   (Followers: 3, SJR: 0.414, CiteScore: 1)
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Cirujano General     Open Access   (Followers: 1)
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Civitas - Revista de Ciências Sociais     Open Access   (Followers: 3)
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Clínica y Salud     Open Access   (SJR: 0.173, CiteScore: 0)
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Co-herencia     Open Access   (SJR: 0.106, CiteScore: 0)
CoDAS     Open Access   (SJR: 0.267, CiteScore: 0)
Cofin Habana     Open Access   (Followers: 1)
Colombia Internacional     Open Access   (Followers: 1, SJR: 0.218, CiteScore: 0)
Compendio de Ciencias Veterinarias     Open Access   (Followers: 1)
Computación y Sistemas     Open Access   (SJR: 0.226, CiteScore: 1)
Comuni@cción     Open Access   (Followers: 1)
Comunicación y sociedad     Open Access   (Followers: 2, SJR: 0.327, CiteScore: 0)
Concreto y cemento. Investigación y desarrollo     Open Access   (Followers: 1)
Confines     Open Access  
Contaduría y Administración     Open Access   (SJR: 0.219, CiteScore: 0)
Contexto Internacional     Open Access  
Convergencia     Open Access   (Followers: 3, SJR: 0.196, CiteScore: 0)
Correo Científico Médico     Open Access  
Corrosão e Protecção de Materiais     Open Access  
Crop Breeding and Applied Biotechnology     Open Access   (Followers: 3, SJR: 0.609, CiteScore: 1)
CT&F - Ciencia, Tecnología y Futuro     Open Access   (Followers: 1, SJR: 0.138, CiteScore: 0)
Cuadernos de Administración     Open Access   (SJR: 0.118, CiteScore: 0)

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ISSN (Print) 0719-3661 - ISSN (Online) 0719-367X
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  • Relationship between online and offline political participation in
           sub-national campaigns

    • Abstract: Resumen: Como parte del estudio del comportamiento electoral en los entornos digitales, surge la interrogante de si las campañas electorales con alta presencia en redes sociodigitales estimulan la participación en línea de los ciudadanos y si ello se traduce en una participación fuera de redes (offline) de mayor alcance. Con la finalidad de conocer y comparar la relación entre la participación política en línea con la offline, en sus modalidades convencional y no convencional, se aplicó una encuesta analítica digital postelectoral a las campañas electorales de los estados mexicanos de Nuevo León en 2015 (N = 294) y Puebla en 2016 (N = 301), la primera altamente centrada en medios digitales y la segunda, muy poco. Se encontraron diferencias en el involucramiento digital, que incluso repercuten en el juego electoral. Para las observaciones de Nuevo León se encontró una mayor relación entre el uso de redes sociales y la predisposición a participar en línea, mientras que en Puebla fue la participación política no convencional la que estuvo más relacionada con la predisposición a participar políticamente online. Explicamos estos hallazgos en relación con el grado de digitalización de cada campaña y el contexto tecnosocial en general.Abstract: As part of the study of electoral behavior in digital environments, the question arises as to whether electoral campaigns with a high presence in socio-digital networks stimulate online participation by citizens and if this translates into a higher offline participation. In order to know and compare the relationship between online and offline political participation, in its conventional and non-conventional modalities, we applied a post-electoral digital analytical survey to the electoral campaigns of the Mexican states of Nuevo León in 2015 (N = 294) and Puebla in 2016 (N = 301), the first highly focused on digital media as opposed to the second. We found differences in digital involvement, which have an impact on the electoral game. For Nuevo León, we found a greater relationship between the use of social networks and the predisposition to participate online, while in Puebla non- conventional political participation was most related to the predisposition to participate politically online. We explain these findings in relation to the degree of digitization of each campaign and the techno-social context in general.Resumo: Como parte do estudo do comportamento eleitoral em espaços digitais, levanta-se a questão de se as campanhas eleitorais com uma presença elevada em redes sócio-digitais estimulam a participação online dos cidadãos, e se isto se traduz numa participação offline mais abrangente. A fim de conhecer e comparar a relação entre participação política online e offline, nas suas modalidades convencionais e não convencionais, foi aplicado um inquérito analítico digital pós-eleitoral às campanhas eleitorais dos estados mexicanos de Nuevo León em 2015 (N = 294) e Puebla em 2016 (N = 301), a primeira altamente centrada nos meios digitais e a segunda muito pouco. Foram encontradas diferenças no envolvimento digital, que até têm impacto no jogo eleitoral. Para as observações de Nuevo León foi encontrada uma maior relação entre a utilização de redes sociais e a predisposição para participar online, enquanto em Puebla foi a participação política não convencional que esteve mais relacionada com a predisposição para participar politicamente online. Explicamos essas conclusões no que respeita ao grau de digitalização de cada campanha e ao contexto tecno-social em geral.
       
  • Adapting to convergence: Evolution of second screening on Twitter and
           political television shows

    • Abstract: Resumen: Ver televisión y usar Twitter al mismo tiempo cambia la naturaleza de la experiencia mediática; por ello, esta investigación cuantitativa utiliza un análisis de frecuencia y el índice de seminalidad para describir la evolución de esta convergencia entre 2013 y 2017 en programas políticos chilenos. En la comparación, se detectó un aumento del second screening, o uso de segunda pantalla, entre televisión y Twitter por parte de los usuarios, mientras que los medios dejaron de gestionar sus cuentas oficiales. Esta conducta denota una creciente autonomía de ambas pantallas, lo que es coherente con la convergencia comprendida por Jenkins como la creación de conexiones entre contenidos dispersos.Abstract: Watching television and tweeting at the same time changes the nature of the media experience; thus, this quantitative research applies a frequency analysis and the seminality index to describe the evolution of this convergence between 2013 and 2017 in Chilean political shows. The comparison showed an increase in tweeting rates in second screening, while TV shows stopped managing their official accounts. This behavior shows a growing autonomy of both screens, consistent with Jenkins' convergency concept: making connections among dispersed media contents.Resumo: Assistir à televisão e usar o Twitter ao mesmo tempo muda a natureza da experiencia da mídia; por isso, essa pesquisa quantitativa utiliza uma análise de frequência e o índice de seminalidade para descrever a evolução desta convergência entre 2013 e 2017 em programas políticos chilenos. Na comparação, registrou-se um aumento do second screening, uso da segunda tela, entre televisão e o Twitter pelos usuários, enquanto a mídia deixou de gerir as suas contas oficiais. Esse comportamento denota uma crescente autonomia de ambas telas, o qual é coerente com a convergência entendida por Jenkins como a criação de conexões entre conteúdos disseminados.
       
  • Tagging feminism. Analysis of Ibero-American cybermedia

    • Abstract: Resumen: Durante los últimos años, el feminismo ha incrementado su presencia social, lo que provoca interés por conocer la transmisión que se realiza de sus valores y reivindicaciones a la sociedad a partir de los discursos mediáticos. Este estudio analiza la presencia y la caracterización del feminismo en diez de los principales cibermedios iberoamericanos mediante el análisis de 2712 términos incluidos en las etiquetas (tags) correspondientes a las palabras clave que figuran en los metadatos de las informaciones. Este análisis de la interrelación de términos permite conocer con qué términos, temáticas y personas se asocia al feminismo, y el modo en el que los medios de comunicación abordan la información sobre la materia. Los resultados muestran, por un lado, un tratamiento desigual de la materia por parte de los medios iberoamericanos, así como un uso poco estructurado de las etiquetas como recurso para organizar el discurso mediático. Los resultados muestran también la importante asociación que se produce entre el feminismo y las personalidades del mundo de la cultura y el espectáculo, frente a un menor impacto directo de las campañas desarrolladas en las redes sociales y por las activistas. El estudio permite corroborar, asimismo, que pese al aumento del número total de informaciones, entre las temáticas asociadas al feminismo los discursos de victimización de las mujeres siguen siendo dominantes.Abstract: In recent years, feminism has increased its social presence, which sparks interest in learning how the media discourses transmit their values and demands to society. This study analyzes the presence and characterization of feminism in ten of the main Ibero-American digital media by analyzing 2712 terms included in the tags corresponding to the keywords that appear in the information metadata. The analysis of the interrelation of terms allows us to know which concepts, topics and people are linked to feminism, and the way in which the media approaches information on the subject. The results show, on the one hand, an unequal treatment of the subject by the Ibero-American media, as well as an unstructured use of tags to organize the media discourse. The results also show the important association between feminism and the personalities of culture and entertainment, compared to a less direct impact of the campaigns conducted on social networks and by activists. The study also corroborates that despite the increase in the total number of news stories, the discourses of victimization of women continue to be dominant among the topics associated with feminism.Resumo: Nos últimos anos, o feminismo aumentou sua presença social, o que desperta interesse em aprender sobre a transmissão feita pelos discursos da mídia sobre seus valores e demandas para a sociedade. Este estudo analisa a presença e caracterização do feminismo em dez das principais mídias digitais ibero-americanas, analisando 2712 termos incluídos nos rótulos (tags) correspondentes às palavras- chave que aparecem nos metadados da informação. A análise da inter-relação de termos permite conhecer a quais conceitos, temas e pessoas o feminismo está associado, e a maneira pela qual a mídia lida com informações sobre o assunto. Os resultados mostram um tratamento desigual do assunto pela mídia ibero-americana, bem como um uso pouco estruturado dos rótulos para organizar o discurso da mídia. Os resultados também mostram a importante associação que ocorre entre o feminismo e as personalidades da cultura e do entretenimento, comparada ao menor impacto direto das campanhas realizadas nas redes sociais e pelos ativistas. O estudo também corrobora que, apesar do aumento no número total de notícias, entre os temas associados ao feminismo, os discursos de vitimização das mulheres continuam dominantes.
       
  • Women columnists, opinion leaders in a Colombian online media

    • Abstract: Resumen: El objetivo de este artículo es estudiar cuáles son los principales temas sobre los que hablan las mujeres columnistas en un diario regional colombiano, explorar cuál es la intención y estilo de sus columnas de opinión, y establecer si las mujeres columnistas pueden llegar a ser catalogadas como líderes de opinión. Para ello, se llevó a cabo un análisis de contenido de 36 columnas de opinión, del total de 95 escritas por mujeres en 2015 y publicadas en el medio en línea Vanguardia.com, de Bucaramanga, lo que permitió identificar temas, estilos e intenciones de estas publicaciones. Se concluyó que sus columnas son de análisis, conservando el estilo informativo y la actitud interpretativa, y que la interacción de sus lectores en Facebook con sus argumentaciones permitiría considerarlas líderes de opinión pública. Su posicionamiento, de acuerdo con lo hallado, es producto del abordaje profundo y crítico que realizan sobre temas de actualidad relacionados con lo ambiental, la gestión pública y la violencia de género, abandonando estereotipos femeninos relacionados exclusivamente con sexo, belleza y moda. Estos datos apoyan la evidencia que muestra que las mujeres avanzan en su posicionamiento en la espera pública, tanto en lo político como en los medios de comunicación, lo que supone la superación del hábito de reservarse para los espacios privados y discretos a cambio de alcanzar crecientemente una inserción abierta y explícita en la sociedad y en la toma de decisiones.Abstract: The aim of this article is to study which are the main topics that female columnists address in a Colombian regional newspaper, explore the intention and style of their opinion columns, and establish if female columnists can be classified as opinion leaders. To do so, we conducted a content analysis of 36 opinion columns, of the total of 95 written by women in 2015 and published in the online medium Vanguardia.com, from Bucaramanga, which allowed the identification of themes, styles and intentions of these publications. We concluded that their columns are analytical, preserving the informative style and interpretive attitude, and that the interaction of their readers on Facebook with their arguments would allow them to be considered as public opinion leaders. According to our findings, their position is the product of the deep and critical approach they have on current issues related to the environment, public management and gender violence, abandoning female stereotypes related exclusively to sex, beauty and fashion. These data support the evidence that shows that women are advancing in their position in the public eye, both politically and in the media, thus overcoming the habit of being only installed in private and discreet spaces, and increasingly reaching an open and explicit insertion in society and in decision-making.Resumo: O objetivo deste artigo é estudar quais são os principais temas mencionados pelas colunistas em um jornal regional colombiano, explorar qual é a intenção e o estilo de suas colunas de opinião e determinar se as colunistas podem ser classificadas como líderes de opinião. Para isso, foi realizada uma análise de conteúdo de 36 colunas de opinião, do total de 95 escritas por mulheres em 2015 e publicadas no meio online Vanguardia.com, de Bucaramanga, que permitiu a identificação de temas, estilos e intenções dessas publicações. Concluiu-se que suas colunas são analíticas, preservando o estilo informativo e a atitude interpretativa, e que a interação de seus leitores no Facebook com seus argumentos permitiria que fossem consideradas líderes da opinião pública. Sua posição, de acordo com o que foi encontrado, é o produto da abordagem profunda e crítica que realizam sobre questões atuais relacionadas ao meio ambiente, gestão pública e violência de gênero, eliminando os estereótipos femininos relacionados exclusivamente a sexo, beleza e moda. Esses dados corroboram as evidências que mostram que as mulheres avançam em sua posição de espera pública, politicamente e na mídia, o que significa superar o hábito de reservar espaços privados e discretos em troca de atingir cada vez mais uma inserção aberta e explícita na sociedade e na tomada de decisões.
       
  • Female directors of argentine and spanish cinema. A decade re-creating
           imaginary

    • Abstract: Resumen: Aunque el cine latinoamericano está muy afianzado, existen insuficientes estudios comparados. Este artículo presenta un inventario de directoras y películas argentinas y españolas, desde 2000 a 2010, un período marcado por el relevo generacional en la industria cinematográfica de ambos países y determinado por un contexto sociopolítico consolidado democráticamente y lastrado por los vaivenes económicos. El objetivo es doble: dar visibilidad a las realizadoras y a las temáticas que abordan, y valorar puntos de encuentro y divergencias entre temáticas y representaciones de la realidad. Como método se opta por un diseño descriptivo y la aplicación de un análisis comparativo, tanto cuantitativo como cualitativo. Se efectúa una recopilación, síntesis y correlación de obras y temáticas que alcanza un corpus de 72 directoras y 138 producciones. Los resultados muestran que existen hilos comunes que delatan la denuncia de situaciones no resueltas para las mujeres: la maternidad, la homosociabilidad femenina o las ideas sobre el amor y el sexo, la vivencia o el recuerdo de la represión, la violencia estructural del estado autoritario y las transformaciones de los modos de vida. Acusan diferencias en cuanto a los tiempos y oportunidades, los estilos y los géneros, propias de la coexistencia de trayectorias fílmicas diversas, pero creadoras todas de unos relatos que rompen con modelos sociales limitados y que se abren al compromiso social.Abstract: Even though Latin American cinema is well consolidated now, there are not many comparative studies besides generalist approaches. This article presents an inventory of female Argentine and Spanish directors, as well as their films, from 2000 to 2010, a period marked by the generational change in film industry of both countries and determined by a sociopolitical context democratically consolidated and hampered by economic fluctuations. The objective is twofold: to make women filmmakers visible and to assess their meeting points and divergences. As a method, we chose a descriptive design, applying both a quantitative and qualitative comparative analysis. We conducted a compilation, synthesis, and correlation of works and themes, reaching a corpus of 72 female directors and 138 productions. The results show that there are common issues that reveal the report of unsolved situations for women: motherhood, female homosociality or ideas about love and sex, the experience or the memory of repression, the structural violence of the authoritarian state and the transformations of the ways of life. There are also differences in terms of times and opportunities, styles and genders, which are typical of the coexistence of diverse but creative film trajectories, all of which are stories that break with limited social models and open up to social commitment.Resumo: Embora o cinema latino-americano esteja bem estabelecido, os estudos comparativos são insuficientes. Esse artigo apresenta um inventário de diretoras e filmes argentinos e espanhóis, desde o ano de 2000 até 2010, um período marcado pela mudança geracional na indústria cinematográfica de ambos países e determinado por um contexto sócio-político consolidado de forma democrática e afetado pelos vaivéns econômicos. O objetivo é duplo: dar visibilidade as realizadoras e aos temas tratados, e valorizar os pontos de encontro e as divergências entre temas e representações da realidade. O método escolhido é um desenho descritivo e a aplicação de uma análise comparativa tanto quantitativa como qualitativa. É realizada uma compilação, síntese e correlação de obras e temas atingindo um corpus de 72 diretores e 138 produções. Os resultados mostram que existem fios comuns que denunciam situações não resolvidas para as mulheres: a maternidade, a homossociabilidade feminina ou as ideias sobre o amor e o sexo, a experiencia ou lembrança da repressão, a violência estrutural do estado autoritário e as transformações nos estilos de vida. Denunciam diferenças em termos de tempos e oportunidades, os estilos e os gêneros, próprias da coexistência de diversas trajetórias cinematográficas, mas todas elas são criadoras de histórias que rompem com modelos sociais limitados e estão abertas ao compromisso social.
       
  • Imaginaries about the Northern border in the discourse of Argentine
           national press

    • Abstract: Resumen: Este artículo estudia los imaginarios asociados a la frontera norte de la Argentina en el discurso de su prensa nacional durante la transición presidencial entre el kirchnerismo, de ideología nacional-popular, y el macrismo, conservador- neoliberal (2015-2016). En el norte, la Argentina comparte fronteras internacionales con todos sus países limítrofes: toda la frontera con Bolivia, Paraguay y Brasil, y parte con Uruguay y Chile. Sin embargo, la denominación frontera norte no ha alcanzado mayor precisión en el discurso académico y oficial. Pese a ello, en el discurso periodístico se fue asociando empíricamente, con frecuencia, a la frontera internacional que la Argentina comparte con Bolivia y Paraguay. Se aplicó un análisis crítico de discurso a 47 artículos periodísticos que mencionan la frontera norte de la Argentina publicados en La Nación, de línea editorial conservadora, y Página/12, de línea editorial progresista, diarios de circulación nacional con base en el centro político-administrativo del país, la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Los resultados muestran que estos difieren en el tratamiento del tema, consistentemente con sus respectivas líneas editoriales, aunque coinciden en representar a la frontera norte de la Argentina como un territorio lejano, degradado y desfavorecido.Abstract: This paper studies the imaginaries attached to the Northern border of Argentina in the discourse of its national press during the presidential transition between Kirchnerism, of national-popular ideology, and conservative-neoliberal Macrism (2015-2016). In the north, Argentina shares international borders with all its neighboring countries: the entire border with Bolivia, Paraguay and Brazil, and part of the border with Uruguay and Chile. However, the name northern border has not been precisely defined in the academic or official discourse. Despite this, in journalistic discourse it has often been empirically associated with the international border that Argentina shares with Bolivia and Paraguay. A critical discourse analysis was applied to 47 journalistic articles that mention the Northern border of Argentina, published in La Nación (conservative) and Página/12 (progressive), national newspapers based in the political-administrative center of the country, the Autonomous City of Buenos Aires. The results show that there are differences in the treatment of the subject, consistent with their respective editorial lines, although they coincide in representing the Northern border of Argentina as a distant, degraded and disadvantaged territory.Resumo: Este artigo estuda os imaginários associados à Frontera Norte da Argentina no discurso da imprensa nacional daquele país durante a transição presidencial entre o kirchnerismo, da ideologia nacional-popular, e o macrismo, conservador- neoliberal (2015-2016). No norte, a Argentina compartilha fronteiras internacionais com todos seus países limítrofes: toda a fronteira com a Bolívia, o Paraguai e o Brasil e parte da fronteira com o Uruguai e o Chile. No entanto, o nome Frontera Norte não alcançou maior precisão no discurso acadêmico e oficial. Apesar disso, no discurso jornalístico foi associando-se empiricamente, com frequência, à fronteira internacional que a Argentina compartilha com a Bolívia e o Paraguai. Uma análise crítica do discurso foi aplicada em 47 artigos jornalísticos que mencionam a fronteira norte da Argentina publicados no La Nación, de linha editorial conservadora, e o Página/12, de linha editorial progressista, jornais de circulação nacional baseados no centro político-administrativo do país, a Cidade Autônoma de Buenos Aires. Os resultados mostram que estes jornais apresentam diferenças no tratamento do tema, consistentemente nas suas respetivas linhas editoriais, ainda que coincidem em representar à Frontera Norte da Argentina como um território afastado, degradado e desfavorecido.
       
  • Constructive Journalism: a response to users’ motivations for news
           avoidance

    • Abstract: Resumen: Pese a que el panorama mediático actual permite escoger entre muy diversas plataformas, fuentes y medios para informarse, hay usuarios que deciden evitar las noticias. Este artículo explora las razones que motivan esta evasión informativa, poniéndolas en diálogo con las propuestas del periodismo constructivo. Tomando como caso de estudio a España y mediante un análisis cualitativo y cuantitativo del Digital News Report -basado en un estudio piloto y una encuesta a 2006 usuarios digitales-, los resultados muestran que el 50% de los internautas españoles evita las noticias de manera activa. Es una práctica más habitual entre las mujeres, los jóvenes y las personas de bajos ingresos económicos. Las razones señaladas por los usuarios para no consultar las noticias aluden a dos grandes factores. Por un lado, a la situación del usuario, ya sea por falta de interés en la actualidad como por la percepción de que la exposición al flujo noticioso tiene efectos negativos en su persona (siendo esta la principal razón para evitarlas, en el 37% de los casos). Por otro lado, también se acusa a los medios de comunicación -tanto a nivel corporativo como a los periodistas que elaboran la información- de incumplir algunos principios básicos de la profesión. Específicamente, 29% de los usuarios no consulta las noticias porque desconfía de su veracidad. Los medios podrían combatir estas motivaciones optando por un enfoque más constructivo del periodismo, basado en una cobertura orientada a generar un impacto social positivo.Abstract: Even though the current media landscape allows to choose between very diverse platforms, sources and means to get information, there are users who decide to avoid the news. This article explores the reasons behind this news avoidance, relating it to the proposals of the so-called constructive journalism. Taking Spain as case study and through a qualitative and quantitative analysis of the Digital News Report -based on a pilot study and a survey to 2,006 users-, the results show that 50% of digital users in Spain actively avoid news, a practice more common among women, young users and low-income people. The reasons allude to two major factors. On the one hand, the users’ situation, either due to lack of interest concerning current events or to the perception that exposure to the news flow has negative effects on their mood (the main reason to avoid them, 37% of the cases). On the other hand, the media -both at the corporate level and the journalists who produce the information- are accused of failing to comply with some basic principles of the profession. Specifically, 29% of users do not consult the news because they mistrust their veracity. The media could address these motivations by opting for a more constructive approach to journalism, based on a news coverage aimed at generating a positive social impact.Resumo: Apesar de que o panorama midiático atual permite escolher entre diversas plataformas, fontes e meios para se informar, há usuários que decidem evitar as notícias. Esse artigo analisa as razões que motivam esta evasão de informação, colocando-as em diálogo com as propostas do jornalismo construtivo. Tomando a Espanha como um estudo de caso e através de uma análise qualitativa e quantitativa do Digital News Report - com base num estudo-piloto e num inquérito a 2006 usuários digitais -, os resultados mostram que 50% dos internautas espanhóis da Internet evitam ativamente notícias, uma prática mais comum entre as mulheres, os jovens e as pessoas com baixa renda. As razões apresentadas pelos usuários para não consultarem as notícias referem-se a dois fatores principais. Por um lado, à situação do usuário, seja pela falta de interesse na atualidade seja pela percepção de que a exposição ao fluxo de notícias tem efeitos negativos na pessoa (sendo a principal razão para evitá-las, no 73% dos casos). Por outro lado, também se denunciam aos meios de comunicação - tanto a nível corporativo quanto aos jornalistas que produzem a informação - de não respeitarem alguns princípios básicos da profissão. Especificamente, 29% dos usuários não consultam as notícias porque desconfia da sua veracidade. Os meios poderiam combater essas motivações optando por uma abordagem mais construtiva do jornalismo, baseado em uma cobertura que visa gerar um impacto social positivo.
       
  • Production and consumption of news in social digital networks in Brazil:
           Proximity as news value for journalists and readers

    • Abstract: Resumo: Este artigo discute a importância do fator proximidade tanto na produção jornalística quanto no interesse dos leitores pelas notícias que circulam nas redes sociais, por meio das fanpages dos jornais. A partir do leque de estudos que pensam critérios relevantes para identificar o que é notícia nos formatos tradicionais, este trabalho parte para a observação daquilo que os produtores selecionam e do conteúdo com o qual os leitores interagem, conforme a proximidade, no Facebook. A pesquisa é feita com base na produção realizada por nove jornais brasileiros regionais. Foram observadas 9.993 notícias, a partir da análise do conteúdo jornalístico, identificando a abrangência das postagens. Os resultados mostram três questões relevantes que são discutidas no texto: a diferença entre veículos no que tange aos tipos de conteúdo publicados, a “nacionalização” de fanpages de jornais regionais e a predominância de interação por meio de comentários em postagens que apresentam mais proximidade.Abstract: This article discusses the importance of proximity in the journalistic production that circulates in social networks, through the newspapers fanpages. From the studies that think relevant criteria to identify what is news in traditional formats, this research observes what producers select and how readers interact with the content, according to proximity, in social digital networks. The research analyses the journalistic production for Facebook by nine Brazilian regional newspapers, from the Northeast region. A total of 9,993 posts were analyzed, based on the analysis of the journalistic content, identifying the coverage: local, regional, national and international. The results show three important issues that are discussed in the article: the difference between vehicles in terms of published content, the "nationalization" of regional newspaper fanpages and the predominance of comments in local posts.Resumen: Este artículo discute la importancia del factor proximidad en la producción periodística que circula en las redes sociales, por medio de las fanpages de los periódicos. A partir de estudios que consideran criterios relevantes para identificar qué es noticia en los formatos tradicionales, este trabajo observa qué contenidos seleccionan los productores y cómo los lectores interactúan con ellos, según proximidad, en redes sociales digitales. La investigación analiza la producción direccionada a Facebook por nueve periódicos brasileños regionales, de la región Nordeste. Son analizadas 9.993 posts, a partir de análisis de contenido periodístico, identificando el alcance de los contenidos: local, regional, nacional e internacional. Los resultados muestran tres cuestiones relevantes que son discutidas por el texto: la diferencia entre vehículos en lo que se refiere a los tipos de contenido publicados, la "nacionalización" de fanpages de periódicos regionales y el predominio de comentarios en posts que presentan más proximidad.
       
  • The consolidation of mobile devices for information consumption in Spain

    • Abstract: Resumen: Los medios de comunicación viven en una adaptación constante para hacer frente a un consumo de información cada vez mayor desde dispositivos móviles. Esta demanda ha dado origen al periodismo móvil, pensado y adaptado específicamente para esta tecnología, y ha propiciado la aparición de nuevos formatos publicitarios para fidelizar a nueva audiencia, también móvil. Para conocer cuáles son los hábitos de los usuarios respecto del consumo de noticias desde estos dispositivos, sus formatos periodísticos preferidos y cómo interactúan con la información, esta investigación diseñó un estudio de encuesta que se administró en España, a consumidores de entre 16 y 65 años (N=555). Los resultados reflejaron la consolidación de los dispositivos móviles para el consumo de información (84,8% consultaba noticias o contenidos periodísticos en el móvil a diario, frecuentemente en el lugar de trabajo y en los tiempos muertos o de espera), la adaptación de los medios a esta tecnología, y una predilección por las apps de redes sociales para encontrar noticias, en detrimento de las webs de los medios. También pusieron de manifiesto que el video informativo es el formato de mayor éxito entre los consumidores, aunque desde aplicaciones nativas de video, como YouTube o Vimeo. Es aquí donde los medios tienen un reto: ofrecer experiencias de consumo de video más atractivas para que el público consuma este formato en sus páginas y, por lo tanto, recurra a fuentes de información de primera mano.Abstract: The media live in a constant adaptation to face an increasing consumption of information from mobile devices. This demand has given rise to mobile journalism, designed and adapted specifically for this technology, and has led to the appearance of new advertising formats to retain newaudiences, also mobile. To find outwhatare the habits of users regarding the consumption of news from these devices, their preferred journalistic formats and how they interact with information, we designed a survey study that was administered in Spain to consumers between 16 and 65 years (N=555). The results reflected the consolidation of mobile devices for the consumption of information (84.8% consulted news or journalistic content on the mobile phone on a daily basis, frequently in the workplace, while waiting for something, or during downtime), the adaptation of the media to this technology, and a predilection for social media apps to find news, to the detriment of media websites. They also revealed that informational video is the most successful format among consumers, although from native video applications, such as YouTube or Vimeo. Thus, that is where the media have a challenge: offering more attractive video consumption experiences so that the public consumes this format on their pages and, therefore, turns to first-hand sources of information.Resumo: Os meios de comunicação vivem numa adaptação constante para fazer face um consumo de informação mais crescente proveniente de dispositivos móveis. Esta demanda originou o jornalismo móvel, concebido e adaptado especificamente para esta tecnologia, e provocou o surgimento de novos formatos publicitários para fidelizar ao novo público, também móvel. Para conhecer quais são os hábitos dos usuários em relação ao consumo de notícias desde esses dispositivos, seus formatos jornalísticos preferidos e como interagem com a informação, esta pesquisa desenhou um estudo de inquérito que foi administrado na Espanha, para consumidores entre 16 e 65 anos (N=55). Os resultados refletiram a consolidação dos dispositivos móveis para o consumo de informações (84,8% consultava notícias ou conteúdos jornalísticos no dispositivo móvel diariamente, muitas vezes no local de trabalho ou em tempos de inatividade ou de espera), a adaptação dos meios para esta tecnologia, e uma preferencia pelas apps de redes sociais para encontrar notícias, em detrimento dos sites dos meios. Mostraram também que o vídeo informativo é o formato de maior sucesso entre os consumidores, embora seja a partir de aplicações nativas de vídeo, como Youtube ou Vimeo. É aqui onde os meios de comunicação tem um desafio: oferecer experiencias de consumo de vídeo mais atraentes para que o público consuma esse formato em seus sites e, portanto, consulte fontes de informação de primeira mão.
       
  • Ethical challenges in online social networks: the content production and
           the opinion of professionals

    • Abstract: Resumo: A comunicação com intuito comercial, desenvolvida para promover marcas e vender produtos, serviços ou ideias encontra-se no campo na análise ética, pois o objetivo comercial dos conteúdos pagos e patrocinados deve ser divulgado, por uma questão de transparência e respeito pelos leitores. Com a pergunta de partida: “qual a opinião dos produtores de conteúdos sobre as práticas éticas na produção dos mesmos'” esta investigação visa aferir as opiniões dos profissionais de comunicação face às práticas éticas e não éticas decorrentes da relação com bloggers e influenciadores nas redes sociais online. Recorreu-se ao método qualitativo, fazendo sete entrevistas semiestruturadas em profundidade a profissionais de relações públicas e a jornalistas, e à análise interpretativa dos resultados. Em termos específicos, definiram-se como objetivos: compreender que requisitos deve o recurso a influenciadores nas redes sociais online (incluindo blogues) possuir para ser considerado uma prática ética; e comparar as opiniões de produtores de conteúdos pagos e jornalistas em relação às práticas éticas em ambiente digital. Concluiu-se que existe, cada vez mais, preocupações éticas relacionadas com a credibilidade por parte dos produtores de conteúdos, dos bloggers e influenciadores digitais.Abstract: Communication with a commercial purpose, developed to promote brands and sell products, services or ideas concerns the field of ethical analysis, as the commercial objective of paid and sponsored content must be disclosed, for the sake of transparency and to respect the readers. The starting question “What is the opinion of content producers on ethical practices in their production'” guides this research, which aims to assess the opinions of communication professionals regarding ethical and unethical practices derived from the relationship with bloggers and influencers in online social networks. We used the qualitative method, conducting seven semi-structured in-depth interviews with public relations professionals and journalists, and an interpretative analysis of the results. In specific terms, we defined the following objectives: to understand what requirements the use of influencers in online social networks (including blogs) must have to be considered an ethical practice, and to compare the opinions of paid content producers and journalists regarding ethical practices in a digital environment. We have concluded that there are increasing ethical concerns related to credibility of content producers, bloggers, and digital influencers.Resumen: La comunicación con un propósito comercial, desarrollada para promover marcas y vender productos, servicios o ideas, entra en el campo del análisis ético, ya que el objetivo comercial del contenido pagado y patrocinado debe ser revelado en aras de la transparencia y el respeto a los lectores. Con la pregunta inicial: "¿Cuál es la opinión de los productores de contenido sobre las prácticas éticas en su producción'" esta investigación busca evaluar las opiniones de los profesionales de la comunicación con respecto a las prácticas éticas y poco éticas que surgen de la relación con los blogueros y personas influyentes en las redes sociales en línea. Se utilizó el método cualitativo, y se llevaron a cabo siete entrevistas en profundidad semiestructuradas con profesionales de las relaciones públicas y periodistas, así como un análisis interpretativo de los resultados. En términos específicos, se definieron los siguientes objetivos: comprender qué requisitos debe tener el uso de personas influyentes en las redes sociales en línea (incluidos los blogs) para considerarse una práctica ética y comparar las opiniones de los productores de contenido pago y de los periodistas sobre las prácticas éticas en un entorno digital. Se concluyó que cada vez hay más inquietudes éticas relacionadas con la credibilidad de los productores de contenido, los blogueros y los influenciadores digitales.
       
  • Relevance of communication strategy and its relationship with insight to
           achieve advertising effectiveness: the Spanish case

    • Abstract: Resumen: Esta investigación cualitativa examina el rol que han jugado las estrategias de comunicación utilizadas por las marcas desde 2009 a 2018, ambos años inclusive, para alcanzar la eficacia publicitaria y poder así conseguir sus objetivos de comunicación y de marketing. El análisis de 39 casos de estudio de las campañas premiadas en la Categoría Oro, en eficacia en comunicación comercial, de los premios Eficacia en los últimos 10 años, junto con la realización de un panel Delphi, compuesto por 12 expertos del sector publicitario, en el ámbito de la planificación estratégica, aportan datos reales y novedosos sobre esta materia. Las conclusiones muestran la relevancia de las estrategias de comunicación en el desarrollo de una campaña publicitaria y en qué medida el insight es importante en este proceso, ya que aparece en 23 de las 39 campañas analizadas, aunque en diez de ellas no se evidencia -pero sí se revela- un posible insight. También se aporta una definición y una clasificación de insight, derivada de los resultados obtenidos en la investigación, en la que se diferencia entre insight activo y humano, cuando es la persona la que realiza la acción y lo expresa a través de las emociones, e insight pasivo y externo, cuando es la persona la que recibe la acción que la induce a moverse a comprar el producto.Abstract: This qualitative research examines the role that the communication strategies used by brands have played from 2009 to 2018 (both years included), to achieve advertising effectiveness and thus achieve their communication and marketing objectives. The analysis of 39 cases of study of the awarded campaigns in the Gold Category, in business communication efficiency, of the Eficiencia awards in the last 10 years, along with the realization of a Delphi panel of 12 experts from the advertising sector, in the field of strategic planning, provide real and novel data about this subject. The conclusions show the relevance of communication strategies in the development of an advertising campaign and to what extent insight is important in this process, since it appears in 23 of the 39 campaigns analyzed, although in ten of them the insight is not evident, but it is possible. The study also provides an insight definition and classification, based on the research results, which differentiates between active and human insight -when the person conducts the action and expresses it through emotions-, and passive and external insight, when the person receives the action that induces him/her to buy the product.Resumo: Esta pesquisa qualitativa examina o papel desempenhado pelas estratégias de comunicação usadas pelas marcas, entre 2009 e 2018 ambos anos inclusive, para atingir a eficácia da publicidade e, por conseguinte, conseguir tanto os seus objetivos de comunicação como de marketing. A análise de 39 casos de estudo das premiações na categoria Gold na eficiência da comunicação comercial, dos prêmios Eficácia, nos últimos 10 anos, junto com a realização de um painel Delphi, formado por 12 peritos do setor publicitário, no domínio do planeamento estratégico, fornecem dados reais e inovadores sobre o assunto. As conclusões mostram a relevância das estratégias de comunicação no processo de desenvolvimento de uma campanha publicitária e até que ponto o insight é importante nesse processo, já que aparece em 23 das 39 campanhas analisadas embora em dez delas não haja provas - mas é evidente um possível insight. Fornece também uma definição e classificação por insight com base nos resultados obtidos na pesquisa, em que é feita uma distinção entre insight ativo e humano, quando é a pessoa que realiza a ação e a expressa através das emoções e insight passivo e externo, quando é a pessoa que recebe a ação que a induz a mover- se para comprar o produto.
       
  • Sport, advertising and brands in physical education textbooks

    • Abstract: Resumen: El marquismo se caracteriza por un consumo irreflexivo y desmedido, guiado por la exhibición de marcas, símbolo de prestigio e identificación con los grandes agentes mediáticos, entre ellos las figuras deportivas. El objetivo de este estudio fue identificar la presencia de publicidad encubierta y marcas en los libros de texto de Educación Física en España. Este aspecto compromete las finalidades del sistema educativo con respecto al consumo responsable. El estudio fue descriptivo y llevó a cabo un análisis de contenido de 6773 fotografías. Se realizó un análisis univariante y bivariante y se aplicó el test χ2, con una confianza de 95%. El porcentaje de fotografías con presencia de marca en los libros de Educación Física indicó una falta de atención a este fenómeno por parte de la institución educativa. Los libros reprodujeron el sistema de marcas y el patrocinio deportivo en sus fotografías. La presencia de marcas en los atuendos deportivos contribuye al fenómeno del marquismo en el alumnado. Las señas de identidad que encuentran los estudiantes en los libros de texto se vinculan con personas competitivas, que forman parte de la élite, visten ropa de marca y lucran con el patrocinio deportivo, independientemente de la ética comercial de la empresa patrocinadora. Así, los manuales escolares contribuyen a intereses comerciales privados.Abstract: The brand mania is characterized by an unreflective and excessive consumption, guided by the exhibition of brands, symbol of prestige and identification with the great media personalities, including sports figures. The aim of this study was to identify the presence of hidden advertising and brands in Physical Education textbooks in Spain. This aspect compromises the current legislation and educational objectives regarding education for responsible consumption. We conducted a descriptive and content analysis of 6773 photographs, performed univariate and bivariate analyses, and applied the χ2 test, with a significance level of 95%. The percentage of photographs with brands in Physical Education textbooks indicated a lack of attention to this phenomenon by the educational institution. Textbooks reproduce the brands system and sports sponsorship in their photographs. The presence of photographs with brands in sports clothes entrenches the branding phenomenon in pupils. The hallmarks found in these textbooks are linked to competitive people, who belong to the elite, wear brand clothes and profit from sports sponsorship, regardless of the business ethic of the sponsoring company. Thus, school manuals contribute to private commercial interests.Resumo: O marquismo é caracterizado pelo consumo impensado e excessivo, guiado pela exibição de marcas, símbolo de prestígio e identificação com os grandes agentes da mídia, incluindo figuras do esporte. O objetivo do estudo foi identificar a presença de publicidade dissimulada e marcas nos livros de texto de Educação Física na Espanha. Esse aspecto compromete os objetivos do sistema educacional em relação ao consumo responsável. O estudo foi descritivo e foi realizada uma análise de conteúdo de 6773 fotografias. Foi feita uma análise univariada e bivariada e o teste do χ2 foi aplicado com 95% de confiança. O percentual de fotografias com presença de marca nos livros de Educação Física indicou uma falta de atenção a esse fenômeno por parte da instituição de ensino. Os livros reproduziram o sistema de marcas e o patrocínio esportivo em suas fotografias. A presença de marcas em roupas esportivas contribui para o fenômeno do marquismo nos alunos. As senhas de identidade que encontra o alunado nos livros de texto estão ligadas com pessoas competitivas, que fazem parte da elite, vestem roupas de marca e lucram com o patrocínio esportivo, independentemente da ética comercial da empresa patrocinadora. Assim, os manuais escolares contribuem para interesses comerciais particulares.
       
  • Minority groups in Spanish television fiction: content analysis and
           citizen perceptions for the creation of a diversity index

    • Abstract: Resumen: El artículo analiza la diversidad de género, orientación sexual, nacionalidad y edad en las series de televisión españolas emitidas en prime time durante el año 2016 y el primer semestre de 2017. A partir de un análisis de contenido realizado a una muestra de más de 700 personajes se creó un índice de diversidad y se realizó una encuesta para analizar la percepción de la población. De este modo, en este trabajo se presentan los resultados de dos estudios, además de la creación de un índice elaborado ad-hoc. Una vez analizados los datos, se concluye que, en general, la diversidad mostrada en la ficción audiovisual española es baja (0,76 en una escala de 0-4), con diferencias importantes entre las series; sin embargo, cuando los ciudadanos españoles fueron preguntados sobre este aspecto, expresaron estar ligeramente de acuerdo (2,16 en una escala de 0-4) en que las mujeres, los mayores de 65 años o la población LGBT+ estaban correctamente representados en la ficción, mientras que no se mostraron ni en acuerdo o desacuerdo con que el porcentaje de los personajes no nacionales se correspondiera con la realidad.Abstract: This paper analyzes gender, sexual orientation, nationality and age diversity in the Spanish television series broadcasted in prime time during 2016 and the first semester of 2017. We used content analysis on a sample of more than 700 characters to create a diversity index and conducted a survey to analyse the perception of the population. Thus, two studies were carried out in this analysis, in addition to the creation of anad-hoc index. After analyzing the data, it is concluded that, in general, the diversity shown in Spanish audiovisual fiction is low (0.76 on a scale of 0-4), with significant differences among the series; however, Spanish citizens expressed a slight agreement (2.16 on a scale of 0-4) that women, people over 65 or the LGBT+ population were accurately represented in TV series, while they neither agreed nor disagreed that the percentage of foreign characters corresponded to reality.Resumo: O artigo analisa a diversidade de gênero, orientação sexual, nacionalidade e idade nas séries de televisão espanholas transmitidas em prime time durante 2016 e no primeiro semestre de 2017. A partir de uma análise de conteúdo feita para uma amostra de mais de 700 personagens, foi criado um índice de diversidade. Além disso, foi realizada uma pesquisa para analisar a percepção da população. Assim, neste trabalho se apresentam os resultados de dois estudos, além da criação de um índice ad hoc. Após a análise dos dados, conclui-se que, em geral, a diversidade demonstrada na ficção audiovisual espanhola é baixa (0,76 em uma escala de 0 a 4), com diferenças importantes entre as séries; no entanto, os cidadãos espanhóis expressaram um ligeiro acordo (2,16 em uma escala de 0-4) com que as mulheres, pessoas com mais de 65 anos ou a população LGBT + foram corretamente representadas na ficção, enquanto não se mostraram nem de acordo ou desacordo que a percentagem das personagens não nacionais correspondesse à realidade.
       
  • The definition of an own narrative. The Spanish television comedy
           (1990-2018)

    • Abstract: Resumen: A principios de la década de los noventa, la ficción televisiva española inició una evolución sin precedentes. El objetivo de esta investigación es examinar, mediante un análisis de contenido, los rasgos definitorios del género que lideró dicha evolución: la comedia. El estudio contempla toda la ficción cómica de producción española, de ámbito estatal, estrenada entre 1990 y 2018 (180 producciones), y la analiza en función de sus características narrativas y estilísticas. Los resultados demuestran que la comedia televisiva española, tras un breve periodo de fiel adaptación a la sitcom, empezó a desarrollar una identidad propia. Aunque conserva algunos de los rasgos definitorios del referente canónico norteamericano, como los personajes estereotipados, los escenarios interiores y la ambientación en la contemporaneidad, ha ignorado otros, entre los que destaca la duración de entre 22 y 24 minutos, la introducción de risas en directo o enlatadas y la estructura exclusivamente autoconclusiva. Además, el género, en su forma española, ha incorporado nuevos rasgos, como el desplazamiento de lo cómico a lo dramático, la ampliación del número de tramas y personajes principales, y la introducción de tramas de continuidad y otros elementos de serialización. Asimismo, la comedia televisiva española ha integrado parte importante de la tradición teatral y cinematográfica nacional.Abstract: In the early nineties, Spanish television fiction began an unprecedented evolution. The aim of this research is to examine, through a content analysis, the defining features of the genre that led this evolution: comedy. The study includes all the comic fiction of Spanish production released between 1990 and 2018 (180 productions on State networks) and analyses it based on its narrative and stylistic characteristics. The results show that, after a brief period of faithful adaptation to the sitcom, the Spanish television comedy began to develop its own identity. Although it retains some of the defining features of the North American canonical reference, such as stereotypical characters, interior settings and the setting in the contemporary world, it has ignored others, like the average duration of 22 to 24 minutes, the introduction of live or prerecorded laughter and the exclusively episodic structure. In addition, the genre, in its Spanish form, has incorporated new features, such as the shift from the comic to the dramatic, the expansion of the number of plots and main characters, and the introduction of continuity plots and other elements of serialization. Likewise, the Spanish television comedy has integrated an important part of the national theater and film tradition.Resumo: No início da década dos noventa, a ficção televisiva espanhola começou uma evolução sem precedentes. O objetivo dessa pesquisa é examinar, através de uma análise de conteúdo, as características definidoras do gênero que liderou essa evolução: a comédia. O estudo inclui toda a ficção cômica de produção espanhola, em nível estadual, lançada entre 1990 e 2018 (180 produções) e a analisa com base em suas características narrativas e estilísticas. Os resultados mostram que a comédia televisiva espanhola, após um breve período de adaptação fiel à sitcom, começou a desenvolver sua própria identidade. Embora mantenha algumas das características definidorasdareferência canônicanorte-americana, como personagens estereotipadas, ambientes interiores e o cenário do mundo contemporâneo, ignorou outros, entre os quais destacam a duração de 22 a 24 minutos, a introdução do riso ao vivo ou enlatado e a estrutura exclusivamente autônoma. Além disso, o gênero, em sua forma espanhola, incorporou novos recursos, como a mudança do quadrinho cômico para o dramático, a expansão do número de enredos e personagens principais e a introdução de enredos de continuidade e outros elementos de serialização. Do mesmo modo, a comédia televisiva espanhola integrou uma parte importante da tradição nacional de teatro e cinema.
       
  • The future of minority languages on the Internet and young prosumers. The
           Basque case

    • Abstract: Resumen: Este artículo ofrece un diagnóstico sobre la presencia del euskera, frente al castellano y al inglés, en el consumo y creación de nuevos formatos audiovisuales en Internet por parte de los adolescentes vascos, quienes viven en una sociedad bilingüe. Los resultados derivan de una encuesta realizada a 2426 estudiantes de Educación Secundaria Obligatoria de Guipúzcoa (12-16 años), y analizan la taxonomía de los contenidos audiovisuales que estos adolescentes siguen y crean. Los datos obtenidos evidencian que hay dos factores que permiten identificar y ubicar geográficamente a los jóvenes prosumidores en cuyas manos está la supervivencia del euskera. El primero es el uso preferente de la lengua vasca sobre el español en el entorno cotidiano, académico y tecnológico de los adolescentes. Este factor está directamente relacionado con el segundo, las distintas realidades sociolingüísticas que conviven en el territorio. Los prosumidores proceden sobre todo de las comarcas vascoparlantes del interior, siendo muy pocos los que viven en las zonas urbanas en las que prevalece el español. Esta investigación sienta las bases para la implementación, por parte de las instituciones vascas, de un programa de producción de contenidos audiovisuales atractivos en euskera, dirigidos a los jóvenes a través de Internet y las redes sociales.Abstract: This article provides a diagnosis of the presence of Basque, compared to Spanish and English, in the creation and consumption of new Internet audiovisual formats among Basque adolescents, in the context of a bilingual society. The results derive from a survey filled out by 2,426 students of Secondary School (12-16 years old) from Guipúzcoa, and analyze the taxonomy of Internet media products that these adolescents follow and create. The use of language and geographic distribution locate these prosumers, in whose hands is the survival of Basque language on the Internet. The data obtained proves the existence of two crucial factors that geographically identify and locate young Basque prosumers, who play a strategic role in the survival of their language. The first is the main use of Basque over Spanish in their daily life, as well as in their academic and technological environments. This factor is directly related to the second factor: the coexistence of different sociolinguistic realities in the Basque Country. These young prosumers mainly come from inland Basque- speaking regions, with very few living in urban areas where Spanish prevails. This research lays the foundations for the implementation of an institutional program to create engaging online audiovisual content in Basque for young people.Resumo: Este artigo oferece um diagnóstico sobre a presença do euskera, comparado ao espanhol e ao inglês, no consumo e criação de novos formatos audiovisuais na Internet por adolescentes bascos, que vivem em uma sociedade bilíngue. Os resultados baseiam-seemuminquéritorealizadoa 2426 alunosdo Ensino Secundário Obrigatório de Guipúscoa (12 e 16 anos) e analisam a taxonomia do conteúdo audiovisual que estes jovens seguem e criam. Os dados obtidos mostram que existem dois fatores que permitem identificar e localizar geograficamente os jovens prossumidores em cujas mãos está a sobrevivência da língua euskera. O primeiro é o uso preferencial da língua basca sobre o espanhol no ambiente cotidiano, acadêmico e tecnológico dos adolescentes. Esse fator está diretamente relacionado ao segundo, as diferentes realidades sociolinguísticas que coexistem no território. Os prossumidores provêm principalmente de regiões de língua basca do interior, sendo muito poucos a viverem em zonas urbanas onde predomina o espanhol. Esta pesquisa estabelece as bases para as instituições bascas implementarem um programa para produzir conteúdos audiovisuais atraentes em basco para jovens através da Internet e redes sociais.
       
 
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