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ISSN (Print) 1575-2844 - ISSN (Online) 1575-2844
Published by Universidad Complutense de Madrid Homepage  [79 journals]
  • Marketing 2.0 aplicado al sector turístico: la función comercial de los
           sitios webs de las organizaciones de marketing de destinos / Marketing 2.0
           applied to the tourism sector: the commercial function of the websites of
           destination marketing organization

    • Authors: Alba María Martínez Sala
      Abstract: El artículo estudia evolutivamente la función comercial de las webs turísticas oficiales de los destinos españoles cuya oferta se centra en el producto sol y playa, por ser este el motor principal del turismo en España, y por ser la web una herramienta indispensable en la comercialización de sus productos y servicios. La metodología se basa en una revisión bibliográfica sobre marketing e Internet en el sector turístico y sobre la función comercial de los sitios webs en general y de los turísticos oficiales en particular. Se desarrolla un estudio exploratorio de las webs turísticas oficiales españolas de los destinos cuya oferta se centra en el producto sol y playa mediante un análisis de contenido de variables relativas a su función comercial, así como de su evolución desde la llegada del modelo 2.0. Se parte de la hipótesis de que las webs turísticas oficiales han evolucionado hacia modelos más comerciales y se alcanzan unos resultados que verifican dicha hipótesis, pero evidencian una falta de aprovechamiento de las ventajas del marketing 2.0. Por otra parte, el estudio sugiere una serie de medidas que las organizaciones de marketing de destino deben adoptar con el fin de remediar estas deficiencias y optimizar la función comercial de sus sitios webs.
      PubDate: 2018-05-08
      Issue No: Vol. 0 (2018)
       
  • La comunicación en el tercer sector: el caso vallisoletano / The
           communication in the third sector: the case in Valladolid

    • Authors: Begoña Gómez Nieto, María del Mar Soria Ibáñez, Beatriz Concejo Ulloa
      Abstract: El Tercer Sector (TS) nace de la necesidad de generar un nuevo agente entre el sector público y el privado, y que por lo tanto represente a la ciudadanía. En España, la historia de las ONG demuestra que han sido organizaciones ligadas al poder público, desde su introducción como entidades asistencialistas tras la guerra civil. El objetivo de este trabajo, es realizar un análisis exhaustivo de la comunicación del Tercer Sector de modo general, y en particular, en la ciudad de Valladolid. Se desarrolla un profundo análisis del uso de la comunicación que hacen las entidades locales. Como metodología se ha empleado la técnica de investigación cuantitativa: cuestionario. La técnica permite obtener inferencias sobre la imagen que tienen las organizaciones no lucrativas de Valladolid frente a la ciudadanía. Entre los resultados destacamos que la principal fuente de financiación procede del ámbito público, por lo que persiste el modelo tradicional de gestión presupuestaria que siguen los organismos del Tercer Sector en España. Además, las entidades disponen de más voluntarios que trabajadores y utilizan las nuevas tecnologías para contactar con su público, aunque la ciudadanía encuestada manifiesta que no es receptora de los mensajes emitidos por las ONG, y consideran que no gestionan eficazmente su comunicación.
      PubDate: 2018-05-08
      Issue No: Vol. 0 (2018)
       
  • La profesión periodística española a la deriva / Spanish journalism
           under the spotlight

    • Authors: Maria Gomez Patiño
      PubDate: 2018-05-08
      Issue No: Vol. 0 (2018)
       
  • Narrativas corporales: la danza como creación de sentido / Bodily
           narratives: creating sense through dance

    • Authors: Alejandra Toro Calonje, Isidro Lopez-Aparicio Pérez
      Abstract: Desde los orígenes de la humanidad, la danza ha resentido la necesidad permanente de definirse como arte. Su falta de códigos para leerla, su ausencia de legitimidad en los círculos poderosos, la emergencia de la danza contemporánea –que rompió los parámetros fijados por el ballet clásico–, han dificultado su acercamiento por las grandes disciplinas: la definición que de ella han aportado la Filosofía, la Antropología o la Historia no sabría ser suficiente para darle hoy a la danza su verdadera profundidad. De ahí que esté surgiendo una corriente investigativa pluridisciplinar que aún busca sus raíces para consolidarse, y que tiene como especificidad la práctica misma de la danza: la investigación en danza. ¿Qué es la danza' ¿Qué trasmite un cuerpo que baila' ¿Cómo comunica la danza' Desde un recorrido histórico del surgimiento de la danza contemporánea, responderemos a estos interrogantes examinando sus formas de narrativa. Nuestra conclusión –que dista de estar cerrada– establecerá que la danza tiene que ver con el cuerpo, la memoria, la emoción, la percepción, la alteridad. Con la creación de sentido, concepto que tomamos de Aude Thuries, Doctora en investigación en danza. Una propuesta que podríamos denominar una “lingüística de la danza”.
      PubDate: 2018-05-08
      Issue No: Vol. 0 (2018)
       
  • Estudio en cognición social: el vestuario y su vinculación como elemento
           de análisis en la comunicación no verbal / Social cognition study:
           clothing and its link as an analysis element of nonverbal communication

    • Authors: Jonathan Rodríguez Jaime
      Abstract: El objetivo del presente artículo es dilucidar si el vestuario debe ser un elemento de análisis en la comunicación no verbal (CNV), dado que en la actualidad existe una polarización académica, por un lado, quienes lo incorporan en el estudio de la comunicación y por otro, un grueso de autores que no lo contemplan, así las cosas, se realizó un estudio hermenéutico como método de la ontología elemental, por ello, esta investigación aporta criterios para crear un marco teórico de la CNV y del vestuario como sub-categoría, pues, al examinar estudios experimentales y revisar la doctrina científica, se encuentra que el vestuario: a) es un signo no lingüístico que envía al menos 19 mensajes diferentes, b) cumple con todos los elementos estructurales para que exista CNV c) está presente como mecanismo de expresión en otras especies d) apoya al sistema verbal ejecutando 5 funciones. Estos resultados sientan las bases para continuar con investigaciones experimentales, para que de esa manera, se puedan explorar otros aspectos del vestuario implicados en la cognición social. Adicionalmente, se concluye que es deber prioritario de la comunidad científica, acoger una clasificación uniforme, en orden a permitir el avance teórico de estos elementos a nivel mundial y a través de un mismo lenguaje, de lo contrario, las ciencias comunicativas, en especial en el ámbito de la CNV, seguirán adoleciendo de múltiples concepciones contrapuestas o imprecisas, por último, se propone la sigla (FV) para denominar todo factor o asunto devenido del vestuario como elemento de expresión no verbal.
      PubDate: 2018-05-08
      Issue No: Vol. 0 (2018)
       
  • El tratamiento periodístico del partido político Podemos en El País y
           Público: un análisis desde la teoría del framing / Media coverage of
           Podemos political party in el País and Público: an analysis from the
           framing theory

    • Authors: Manuel Peris Vidal
      PubDate: 2018-05-08
      Issue No: Vol. 0 (2018)
       
  • La academia frente al posconflicto y la paz. Estudio de caso / The academy
           against the post-conflict and peace. Case study

    • Authors: Clara Janneth Santos Martínez, Jennyfer Solano Betancourt, Sergio Samuel Nieves Vanegas
      PubDate: 2018-05-08
      Issue No: Vol. 0 (2018)
       
  • Martínez Navarro, G. (2017). Marketing y comunicación de moda.
           Madrid, ESIC.

    • Authors: Graciela Padilla Castillo
      Abstract: Reseña.
      PubDate: 2018-05-08
      Issue No: Vol. 0 (2018)
       
 
 
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